Den accelererede anvendelse af generativ kunstig intelligens ændrer den måde, brasilianske virksomheder analyserer marketingresultater og træffer forretningsbeslutninger på. En global Adobe-rapport fra oktober 2025 viser, at 73 % af store virksomheder allerede integrerer AI-modeller i deres salgsmålinger og prognoser, og denne bevægelse presser små og mellemstore virksomheder til at gentænke traditionelle metoder. Væksten i investeringer følger også den tendens, der er annonceret af Google og Meta, som lancerede nye API'er til prædiktiv kampagneanalyse og reorganiserede deres annonceringsmodeller baseret på multimodal intelligens. I et scenarie, hvor metrikker som ROI og CAC skal analyseres i realtid, vokser udfordringen med at omdanne rådata til praktisk handling.
Cintia de Freitas administrerende direktør for Datta Büsiness , bemærker, at det brasilianske marked stadig opererer med et gab mellem eksekvering og analyse, hvilket begrænser marketingteams' effektivitet. "Virksomheder investerer mere og mere i medier, men en stor del forstår stadig ikke, hvordan man fortolker variationer i præstation, mens kampagner kører. AI leverer kun resultater, når der er en proces og metode til at omdanne information til hurtige beslutninger," siger direktøren.
Kombinationen af generativ AI med avanceret automatisering forventes at intensiveres i 2026, især efter annonceringer fra Amazon Ads og Microsoft Advertising, som inkluderede prædiktive modeller integreret i deres platforme og udvidede kapaciteten til at analysere store mængder data med mindre menneskelig indgriben. Dette skridt fra store tech-virksomheder presser brasilianske virksomheder til at migrere til løsninger, der muliggør øjeblikkelig overvågning af indikatorer, personalisering i stor skala og dynamiske kampagnejusteringer. Ifølge Gartner vil marketingprofessionelle, der mestrer dataanalyse og AI-assisteret performance, være ansvarlige for op til 40 % af den inkrementelle omsætningsvækst hos virksomheder, der anvender kontinuerlige analysemodeller.
For Cintia er overgangen ikke længere valgfri og er blevet et konkurrencepunkt i landet. Hun argumenterer for, at den næste cyklus af digital transformation vil afhænge af virksomhedernes evne til at integrere AI i deres teams daglige liv og ikke kun i større planlægningsbeslutninger. "Fremtiden for brasiliansk marketing vil blive defineret af, hvem der kan bruge kunstig intelligens på en praktisk og resultatorienteret måde. Teknologi giver kun mening, når den forbedrer marginer, reducerer spild og styrker beslutningstagningen," konkluderer hun.
