73% af store virksomheder bruger allerede generativ AI og presser SMV'er til at modernisere markedsføringen

Den accelererede indførelse af generativ kunstig intelligens ændrer den måde, brasilianske virksomheder analyserer marketingresultater og træffer forretningsbeslutninger på. En global rapport fra Adobe fra oktober 2025 viser, at 73% af store virksomheder allerede integrerer AI-modeller i salgsmåling og projektionsrutiner, og denne bevægelse presser små og mellemstore virksomheder til at gennemgå traditionelle metoder. Investeringsvækst følger også den tendens, som Google og Meta har annonceret, som har lanceret nye kampagner for prædiktiv læsning og omorganiseret deres annoncemodeller baseret på multimodal intelligens.

A CEO for Datta Buessiness, Cintia de Freitas, bemærker, at det brasilianske marked stadig opererer med en forsinkelse mellem udførelse og analyse, hvilket begrænser effektiviteten af marketingteams.“Virksomheder investerer mere og mere i medier, men meget forstår stadig ikke, hvordan man fortolker præstationsvariationer, mens kampagner kører. AI leverer kun resultater, når der er en proces og metode til at omdanne information til hurtig beslutning”, siger direktionen.

Kombinationen af generativ AI med avanceret automatisering forventes at intensivere i 2026, især efter Amazon Ads og Microsoft Advertising-meddelelserne, som omfattede prædiktive modeller integreret i platforme og udvidede evnen til at analysere store mængder data med mindre menneskelig indgriben. Bevægelsen af store techs presser brasilianske virksomheder til at migrere til løsninger, der tillader øjeblikkelig overvågning af indikatorer, tilpasning i stor skala og dynamiske justeringer af kampagner. Ifølge Gartner vil marketingfolk, der mestrer datalæsning og AI-assisteret ydeevne, være ansvarlige for op til 40% af inkrementel omsætningsvækst hos virksomheder, der vedtager kontinuerlige analysemodeller.

For Scintia, overgangen er ikke længere valgfri og er blevet et punkt for konkurrenceevne i landet. Hun argumenterer for, at den næste cyklus af digital transformation vil afhænge af virksomhedernes evne til at integrere AI i dagligdagen for teams og ikke kun de store planlægningsbeslutninger. “Fremtiden for brasiliansk markedsføring vil blive defineret af dem, der kan bruge kunstig intelligens på en praktisk og resultatorienteret måde. Teknologien giver kun mening, når den forbedrer marginen, reducerer spild og styrker beslutningstagningen”, konkluderer hun.