72% af marketingledere planlægger at bruge AI til at skabe mere selvhævdende annoncer, afslører undersøgelse

Reklamekreative af høj kvalitet driver investeringsafkast i reklamer (ROAS). Konventionelle metoder til at forudsige og måle kreativ effektivitet er imidlertid tidskrævende, dyre for brands og tilbyder begrænset insights.For at forstå dette scenarie i dybden, bringer en undersøgelse fra Forrester Opportunity Snapshot, bestilt af Vidmob, en førende global AI-baseret kreativ præstationsplatform, ledere indsigt i vigtigheden af kvalitet og kreativ måling for at maksimere reklameeffektiviteten.

For at gøre det blev 323 virksomhedsledere fra virksomheder, der er ansvarlige for at træffe software- og teknologibeslutninger for at fremme kreativ effektivitet, interviewet. Disse er ledere fra drikkevare-, skønheds-, forbrugspakkede varer, finansielle tjenesteydelser, farmaceutiske og rejsesektorer.

Tjek de vigtigste resultater nedenfor:

• 71% af respondenterne hævder, at forbedring af kreativ kvalitet er afgørende for at drive brandvækst.
• 63% er enig i, at kreativ er afgørende for effektiviteten af reklamer. 
• 64% fastslår, at forbedring af kreativ effektivitet er en af deres vigtigste forretningsprioriteter i løbet af de næste 12 måneder.
• 76% af respondenterne påpeger, at manglen på kreativ effektivitet og/eller vanskeligheden ved at måle den er de største udfordringer for at forbedre deres reklamekampagners ydeevne.
• 45% siger, at deres nuværende testmetoder er tidskrævende og/eller dyre.
• 32% hævder, at de kun kan måle kreativ effektivitet efter medieflyvning.
• 70% af respondenterne siger, at kreativ prætestning og kreativ analyse drevet af kunstig intelligens (AI) kan hjælpe med at nå deres mål.
• 69% af respondenterne ønsker at bruge AI til at tildele kreative kvalitetsscore til deres annoncer, før de vises.
• 72% planlægger at bruge AI til at forstå, om en annonce overholder platformsspecifik bedste praksis, før den serveres.
• 58% af respondenterne siger, at oprettelse af et center of excellence (CoE) er afgørende for en vellykket vedtagelse af kreative AI-drevne test- og analyseværktøjer.
• 65% håber, at disse værktøjer vil bidrage til at forbedre kreativ kvalitet.
• 64% af respondenterne forventer, at disse værktøjer hjælper med at forbedre effektiviteten. 
• 60% siger, at de forventer, at værktøjerne vil medføre øget omsætning.

“En undersøgelse bekræftede, at et brands kreative aktiver repræsenterer en af de mest betydningsfulde muligheder for at forbedre markedsføringseffektiviteten, og kreative data er nøglen til at låse op for denne” mulighed, siger Alex Collmer, administrerende direktør for Vidmob.“Resultaterne afslørede yderligere, at reklameeffektiviteten bliver undermineret, mens ledere kæmper med ineffektive kreative

For Vidmob Head Latam, Miguel Caeiro, er det afgørende, at marketingfolk sikrer, at deres organisationer er fortrolige og aktiveret med AI-drevne teknologier.“Ved at styrke interne teams sikrer vi, at alle reklamekampagner er strategisk tilpasset virksomhedens mål, hvilket maksimerer investeringsafkastet af” kampagner, siger.“Gør evne til at skalere resultater gennem kreative data er den transformation, som Vidmob har bragt til kampagnernes økosystem, hvilket sikrer ledere en mere effektiv beslutningstagning, baseret på data, der stammer fra robust AI-analyse og intens maskinlæringsproces.