61% af marketingfolk planlægger at øge deres influencer investeringer ved udgangen af 2026

Influencer marketing bør fortsætte med at vokse i de kommende år.Ifølge Kantars Media Reactions undersøgelse, 61% af marketingfolk planlægger at øge deres investeringer i indhold skabere i 2026, selv i lyset af vedvarende udfordringer i måling af resultater.Dataene afspejler konsolideringen af skaberen markedsføring som en strategisk søjle af mærker og ikke længere blot en komplementær taktik.

Undersøgelsen peger også på en relevant ændring i, hvordan disse kampagners præstation vil blive evalueret. Metrics som likes, synspunkter og engagement mister fremtræden, hvilket giver plads til indikatorer, der er mere knyttet til investeringsafkast (ROI) og brand building. Presset for at bevise reel effekt vokser, efterhånden som budgetterne for influencers stiger.

For Fabio Goncalves, direktør for brasiliansk og amerikansk talent hos Viral Nation og ekspert i markedet for indflydelsesmarkedsføring i mere end ti år, er bevægelsen en direkte konsekvens af sektorens modenhed: “Mærker har allerede forstået, at skabermarkedsføring ikke længere er et eksperimentelt væddemål. Det leverer rækkevidde, kulturel relevans og konvertering. Hvad der ændrer sig nu, er niveauet af afgift pr. resultat. Med flere penge, der investeres, vokser efterspørgslen efter mere solide målinger, knyttet til brand lift, overvejelse og ROI & NOT bare likes and views”.

Et andet punkt fremhævet af Kantar er den voksende betydning af integrerede og konsekvente ideer mellem forskellige kanaler. Ifølge virksomheden er kampagner med sammenhængende og integrerede koncepter mellem forskellige kanaler 2,5 gange vigtigere for succes i dag, end de var for ti år siden. Alligevel er kun 27% af skabernes indhold stærkt forbundet med mærket, hvilket afslører en fejljustering mellem strategi og udførelse.

“Der er et interessant paradoks: brands ønsker at skalere creator marketing, men behandler stadig mange projekter som isolerede handlinger. Fremtiden går gennem langsigtede kreative platforme, tilbagevendende temaer og kontinuerlige fortællinger. Dette styrker brandet og giver mere kreativ frihed for influenceren at arbejde med” konsistens, overvejer Goncalves.

Undersøgelsen fremhæver også, at skabere ikke er aktører, men indholdsproducenter med deres eget sprog, eget tempo og specifikke kulturelle koder.I denne sammenhæng vil udfordringen for brands være at lære at give kontrol og co-create, etablere klare retningslinjer uden at kvæle kreativiteten.

“Hvis du kører for meget, dræber du spontaniteten. Hvis du orienterer dig for lidt, risikerer du, at brandet forsvinder fra historien. Balancen ligger i at definere klare retningslinjer, veletablerede succesmålinger og lade skaberen gøre det, han ved, hvordan han skal gøre bedst”, siger direktionen.

For bureauer kræver dette nye scenarie en strukturel ændring i den måde, de planlægger og udfører kampagner på: “Na Viral Nation, for eksempel, forbereder vi os på et marked, hvor creator marketing vil være endnu mere strategisk og orienteret mod brand performance. Vores rolle som bureau er at strukturere disse langsigtede partnerskaber, professionalisere indholdsskabelse og sikre, at brands og skabere går sammen på konsekvente kreative platforme. Dette er den næste fase af branchen: færre engangshandlinger og flere indholdsøkosystemer”.

Få adgang til hele undersøgelsen her: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.