En ny undersøgelse udført af influencerplatformen Mavely afslørede, at 28% af forbrugerne har købt en gave baseret på anbefalingen fra en indholdsskaber, i 2023. Dette tal stiger til 52%, når det kun drejer sig om Generation Z, personer der er født mellem 1995 og 2010, omtrent. Derudover, undersøgelsen viste, at 34% af de adspurgte stoler på influencere for at få gaveideer; blandt Generation Z, tallet er 58%
Undersøgelsen havde til formål at forstå indkøbstrends til juletidens festligheder og, specifikt, influenceres rolle i købsbeslutninger. Et andet fremhævet punkt i undersøgelsen var at finde ud af hvordan og hvor de fleste forbrugere planlægger at købe gaver i år. Overraskende, mens mere end halvdelen (54%) af forbrugerne planlægger at foretage størstedelen af deres juleindkøb online og personligt, Den Tavse Generation (født mellem 1925 og 1945, omtrent, leder indkøb kun online med 30%, det dobbelte (15%) af Generation Z.
Undersøgelsen peger også på indflydelsen fra creators ud over de direkte anbefalinger. 56% af forbrugerne rapporterer, at en del af julegaverne er varer, der er blevet promoveret af influencere. Generation Z viser det største engagement med influencerindhold, med 47% der bruger gaveguider til at træffe købsbeslutninger i juletiden, i forhold til 25% af forbrugerne i alle aldre
Ifølge Fabio Gonçalves, international talent director at Viral Nation and specialist in the influencer marketing industry, Årsagen til, at Generation Z har mere tillid til influencere, skyldes, at disse personer allerede er vokset op i et digitalt miljø, hvor indholdsskabere indtager en central plads på sociale medier, at de mere mere tager pladset for de traditionelle medier
"Til dem, influencers er ikke kun mediefigurer, men mennesker som de føler, de kan forbinde sig med på en mere personlig og autentisk måde. Dette forhold skaber en naturlig tillid, uma vez que veem os criadores de conteúdo como fontes confiáveis, der deler virkelige oplevelser og praktiske tips. Den aspirerende livsstil hos influencere, kombineret med den måde, de interagerer direkte med deres følgere, skaber et stærkt forhold af troværdighed, forklar
Dette scenarie projicerer et stigende behov for investering i segmentet for influencer marketing, for selvom der er tillid til influencere, Generation Z er ikke så påvirkelig, som det ser ud til. Den samme undersøgelse fra Mavely viser, at 23% af de yngre forbrugere siger, at de har brug for at se et promoveret produkt fire til fem gange, før de overvejer et køb; blandt flertallet af køberne (36%) falder dette gennemsnit til to til tre gange. I denne forstand, Fabio forklarer, hvorfor unge er mere kritiske, og relaterer det til behovet for mere forskning og investering fra mærkernes side
Denne generation er mere kritisk i sine købsbeslutninger, da den har været udsat for et overskud af informationer siden barndommen og har udviklet en kritisk og bevidst holdning til forbrug. De de værdsætter autenticitet og gennemsigtighed, de har tendens til at have brug for at se et produkt promoveret flere gange, før de overvejer et køb, for de de undersøger mere og tjekker konsistensen af anbefalingerne. Denne selektivitet får mærkerne til at investere i bæredygtige influencer marketingkampagner, at skabe tillid og relevans over tid, i stedet for hurtige kampagner. Derudover, at sikre kreativ frihed for influenceren er afgørende, da det giver ham mulighed for at promovere produktet på en autentisk måde, der er i overensstemmelse med hans stil. Vælg den rigtige creator, der skal resonere med målgruppen for mærket, gør også en stor forskel for kampagnens succes, afslutter
METODOLOGI
A TEAM LEWIS interviewede 1.000 personer, over 18 years old, i USA. Prøven blev afbalanceret efter alder og køn. A TEAM LEWIS indsamlede data gennem en online undersøgelse udført fra 28. august til 4. september 2024
