I henhold til en undersøgelse fra Cenp, der blev investeret R$ 57,5 milliarder i medier i 2023, stigning på 10% sammenlignet med året før. Primært på grund af digital reklame, dataen viser, at området i stigende grad bliver overvåget af brasilianske virksomheder. Og, i Latinamerika som helhed, tendensen har været den samme
Bruno Almeida, CEO afamerikanske medier, medie-løsninger hub, fremhæver at denne acceleration begyndte efter Covid-19 pandemien. Når det digitale blev konsolideret som den primære kommunikations- og marketingkanal, mange lokale virksomheder er begyndt at tilpasse sig hurtigt for at opretholde en kontinuerlig vækst og innovere i deres strategier, siger
Ser på dette scenarie, den udførende opregnede de 5 største indvirkninger af digital reklame i Latinamerika. Tjek det
- Kulturel tilpasning og fleksibilitet
Den kulturelle mangfoldighed i Latinamerika kræver, at digitale reklamekampagner er kulturelt relevante og tilpasset lokale præferencer. Af denne grund, tilpasning af beskeder, billeder og endda platforme til at afspejle nuancerne i hvert land begyndte at intensivere, inklusive med arbejdet sammen med partnere og regionale teams
"Enhver vellykket reklamestrategi afhænger af forståelsen af de kulturelle værdier i hvert land", fremhæver Almeida. Mange latinamerikanske mærker har indset, at de kun kunne nå dette mål, hvis de var fleksible, muliggør hurtige justeringer som reaktion på ændringer i forbrugernes vaner og det miljø, de er en del af, kompletter
- Betydelige afkast i forskellige sektorer
Forskellige sektorer har haft betydelig gavn af digital reklame i det latinamerikanske område. CEO'en nævner nogle eksempler: "E-handel har oplevet en eksplosiv vækst, drevet af evnen til digitale annoncer til hurtigt og personligt at forbinde forbrugere med produkter og tjenester.Underholdningsmarkedet, som som, film og serier, det ses også opvarmet af boom i digitale videoformater og CTV. Eller kan vi stadig tale om turisme og detailhandel, der optimerer afkastet af deres kampagner med segmentering af specifikke målgrupper, påstand
- SMV vækst
En anden egenskab ved digital reklame er demokratiseringen af adgangen til markedet, ved at små og mellemstore virksomheder (SMV'er) kan konkurrere på lige fod med store virksomheder. Dette har en positiv indvirkning på den latinamerikanske økonomiske vækst, forbedring af hele BNP'er
Efterhånden som SMV'er vedtager digitale strategier, de kan optimere deres ressourcer og nå forbrugere der, i teorien, ville være uden for deres rækkevidde, punktér den udøvende.
- Digital multimedie
Digital multimedie, det vil sige, alle kanaler er på en eller anden måde digitale, kombinere digital reklame med traditionelle medier. Denne integration hjælper mærker med at opnå en stærkere og mere konsistent tilstedeværelse.
Almeida eksemplificerer: “En digital kampagne kan suppleres med annoncer på digital tv eller radio, eller stadig på strategisk placerede digitale out-of-home (OOH) reklamer, forstærke indflydelsen og engagementet fra målgruppen.”
- Udvikling af nye teknologier
Ifølge rapporten State of Marketing Report 2024, mere 60% af marketingprofessionelle har til hensigt at øge deres investeringer i kunstig intelligens. Tallet fremhæver, at forbedringen af nye teknologier skal fortsætte med at finde sted på det reklamemarked, inklusive i Latinamerika.
Nye formater dukker op hele tiden, fra globale applikationer som Uber og Netflix til regionale platforme, så innovationen kun vil vokse, konkluderer Almeida
