En undersøgelse foretaget af Youpix i samarbejde med Nielsen understregede vigtigheden af influencere i det nuværende influencer marketingmarked. Ifølge undersøgelsen husker 43% af forbrugerne indholdsskabere mere end selve brandet i partnerskaber, uanset om de er betalte eller organiske.
Undersøgelsen fremhæver også, hvordan kreative personers indflydelse påvirker valget af et produkt og købsprocessen. 52 % af forbrugerne føler sig trygge ved at bruge brands, der bruges af influencere. Desuden viser forskningen "The Effect of Influence on Consumption", at 54 % af brugerne elsker at vide, hvilke produkter og brands influencere bruger.
Ifølge Fabio Gonçalves, direktør for internationalt talent hos Viral Nation og ekspert på influencer marketing-markedet, stammer forbrugernes tillid til influencere fra den nærhed og autenticitet, som disse skabere opbygger over tid.
"I modsætning til brands, der ofte taler på en institutionel måde, kommunikerer influencere som venner, deler virkelige oplevelser og opbygger ægte forbindelser med deres følgere. Forbrugere ser influencere som almindelige mennesker, der tester, godkender og anbefaler produkter på en transparent måde. Dette forhold skaber identifikation og troværdighed, hvilket gør skaberens anbefaling mere effektfuld end traditionel reklame," forklarer han.
Den professionelle siger også, at influencer marketing ikke kun handler om produkteksponering, men om at opbygge engagerende fortællinger: "Når en influencer integrerer et brand i sin hverdag på en naturlig og sammenhængende måde med sin livsstil, opfatter følgerne denne anbefaling som noget troværdigt og relevant for dem."
Men hvordan kan brands sikre, at en influencer er troværdig nok til at promovere deres produkt? Efter Fabios mening går valget af den rigtige influencer langt ud over antallet af følgere. For ham er brands nødt til at analysere skaberens reelle engagement, overensstemmelsen af deres indhold med virksomhedens værdier og frem for alt ægtheden af deres forhold til publikum: "En troværdig influencer er en, der har opbygget et loyalt publikum baseret på gennemsigtigheden og konsistensen af deres anbefalinger."
Data som influencerens partnerskabshistorik og dataanalyseværktøjer anses for essentielle i denne filtreringsproces for at vælge den ideelle indholdsskaber: "Hos vores bureau udviklede vi for eksempel Viral Nation Secure, et værktøj, der analyserer metrikker for autenticitet, engagement og brandsikkerhed. Med det kan brands identificere, om en indholdsskaber har reelle følgere, om publikum interagerer oprigtigt, og om der er nogen omdømmerisiko forbundet med deres image. Denne type analyse sikrer, at kampagner udføres med influencere, der virkelig har effekt og troværdighed hos publikum."
METODOLOGI
Undersøgelsen blev udført mellem 30. september og 7. oktober 2024 med 1.000 respondenter fra forskellige demografiske baggrunde. Blandt deltagerne er 65 % kvinder og 29 % mænd. Den komplette undersøgelse er tilgængelig på https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
