10 Aspekter af betalte medier knyttet til nye internetforbrugsvaner

En Nielsen undersøgelse viser, at 70% af forbrugerne stoler på tredjeparts online anbefalinger. Tallet forstærker, at virkningen af betalte medier på forbrugsvaner af internetbrugere er langt fra lille, og kan udnytte hele virksomheder.

“Reklamekampagner transformerer forbrugernes adfærd og påvirker konkurrenceevnen for brands på markedet, så det er et scenarie, der fortjener maksimal opmærksomhed”, siger Bruno Almeida, administrerende direktør for amerikanske medier, førende medieløsninger hub i Latinamerika.

For at klarlægge fordelene ved at investere i denne strategi, anførte direktionen 10 grundlæggende aspekter af betalte medier, der er knyttet til nye forbrugervaner.Check:

• Kort- og langsigtet påvirkning

Når brands balancerer frekvens og relevans af kampagner, opfattes fordelene ved betalte medier straks og kan strække sig i årevis.“En Kortsigtet brugere modtager reklamebudskaber, der taler til deres interesser, hvilket påvirker deres købsbeslutninger.Så kan dette i det lange løb få dem til at vælge det mærke som deres favorit, hvilket skaber en” engagementscyklus, siger Almeida.

• Adgang til nye produkter og tjenester

Betalte mediekampagner bringer også nye købsmuligheder, hvilket får forbrugerne til at prøve nye produkter og tjenester.“De mere konservative, som er afhængige af økologiske anbefalinger eller tidligere erfaringer, ender ofte med ikke at have kontakt med varme markedslanceringer, især i dynamiske sektorer som mode og teknologi”, forklarer den administrerende direktør. 

• Kundeloyalitet

Investering i betalte medier er en fremragende strategi for at skabe et varigt bånd med forbrugerne, især når de er på linje med eksklusive fordelsprogrammer.Som den amerikanske medieleder karakteriserer,“er nada en veltilrettelagt kampagne for at fremhæve brandværdier og de reelle fordele, som en loyal kunde kan få”.

• Gælder i forskellige sektorer

E-handel, teknologi og finansielle markeder er blot nogle af de mange sektorer, der har nydt godt af øgede investeringer i betalte medier.“Vi taler om områder, der er afhængige af en stærk digital tilstedeværelse for at nå og engagere deres forbrugere, så de bruger denne strategi til at målrette deres budskaber og sikre mere”, siger Almeida.

• Konkurrenceevne for SMV'er

“Små og mellemstore virksomheder (SMV'er) kan konkurrere med store mærker”, advarer den administrerende direktør. Gennem nichestrategier og høj personalisering kan reklamekampagner få et mindre brand til at vokse på sociale netværk og erobre målgruppen, der viser sit potentiale for innovation.

• Omnichannel tilgang

I dag er det vigtigt at satse på en strategi, der integrerer flere kommunikationskanaler, balancerer betalte medier med organisk indhold, hvilket er afgørende for at bevare engagementet og undgå træthed.“Relevans og segmentering er nøgleordene for enhver kampagne, der tilføjer værdi til forbrugeroplevelsen”, garanterer US Media-eksperten.

• Balance og autenticitet

Balancen mellem betalte medier og autentisk indhold er afgørende. Ifølge Almeida bør virksomheder bruge kampagner til at drive trafik til ægte produktioner, såsom kundeudtalelser og succeshistorier.“Partnerskaber med gode influencers er også effektive til at forstærke budskabet i en sand”, tilføjer han.

• Kreativitet & innovation

Det nytter ikke noget at investere i betalte medier, hvis brandet følger, hvad alle andre gør. Som den udøvende rådgiver: “En innovativ kampagne starter altid med et godt team, der tænker ud af boksen, så fokus på strategisk planlægning er et skridt, der ikke kan lades til side af virksomheden. Opret tænkning om hver platform, som kampagnen vil køre på, og ikke replikere den samme kreativitet for alle, øger også dens effektivitet.”

”

• Nye trends og nye teknologier

Nogle tendenser og teknologiske værktøjer påvirker allerede forbrugernes vaner, så de er helt relevante for betalte mediestrategier. De vigtigste er: realtids personalisering gennem kunstig intelligens, annoncering på korte videoplatforme, stigningen i programmatisk reklame og reklame baseret på sociale og miljømæssige værdier.

•   Diversificering af tilgange

For at tilpasse deres betalte mediestrategier til nye forbrugervaner er virksomheder også nødt til at diversificere deres tilgange.“Vi lever i et stadig mere fragmenteret digitalt miljø, så altid at tilbyde det samme og i samme format til offentligheden er bestemt ikke en god idé i disse dage”, slutter Almeida.