Brand management kræver en kombination af strategier for at lykkes

Brand management eller branding det består i planlægning og udvikling af handlinger fokuseret på at opbygge og positionere en virksomhed på markedet. Ifølge den brasilianske service for støtte til mikro- og småvirksomheder (Sebrae) giver offentlighedens anerkendelse af mærket mulighed for at fastholde kunder og tilføje værdi til virksomheden.

Opmærksom på dette, har virksomheder flyttet til at gøre en tilstedeværelse i forbrugernes sind. Ifølge forskning bestilt af Frontificere, Brand management platform, 87% dos Chief Marketing Officer (CMO'er) respondenter sagde, at de havde investeret i brandbygningsarbejdet i det seneste år. 

Opførselen for et brand for at have en god positionering på markedet og blive en reference i en bestemt niche spænder fra skabelsen af visuel identitet til placeringen af webstedet i søgeresultater. 

De handlinger, der udvikles med dette mål, skal være afstemt med værdierne og brandidentiteten, som Sebrae vejleder. At skabe en unik essens gør det muligt at skelne virksomheden fra konkurrenter og etablere et følelsesmæssigt bånd med potentielle kunder. 

Kommunikation er en strategi for anerkendelse

Serasa Experian, ekspert i analyse og information, påpeger, at definition af et sprog og karakteristika ved kommunikation med forbrugere er væsentlige strategier for udviklingen af en særskilt personlighed og let at genkende.

Det er nødvendigt at overveje, hvad der ønskes at formidle til offentligheden og at sammenkæde disse ideer i valget af former, farver, logoer, symboler og emballage. Standardiseringen i alle platforme sikrer konsistens og favoriserer overholdelse af mærkeelementerne i sindet hos dem, der søger en bestemt tjeneste.

Det er nødvendigt at bestemme en målgruppe for at personliggøre tilbud og vejlede strategiske beslutninger, såsom brugen af marketingteknikker storytelling at fortælle historier og skabe engagement og følelsesmæssig forbindelse. 

Kunder, der bliver loyale over for brandet, sikrer gentagelsessalg og fungerer som ambassadører ved at henvise det til familie og venner eller lave opslag på sociale netværk.

SEO sikrer større synlighed i søgemaskinerne

Tilføjet til handlingerne af branding, arbejdet med Søgemaskineoptimering (SEO) øger synligheden af en virksomhed, som rangerer højere i søgeresultater og er mere tilbøjelige til at tiltrække kunder, og styrker online omdømme. 

Blandt SEO-strategier det, der kan anvendes til optimering af en hjemmeside, er forbedring af brugervenlighed og brugeroplevelse og opnåelse af backlinks relevante hjemmesider, ansvarlige for at øge autoriteten og tiltrække organisk trafik.

Sebrae advarer om, at det ikke er nok at have et stort antal links, der angiver til dit websted, det kræver kvalitet: Jo mere autoritet siden, der nævner den anden, jo større vægt er denne anbefaling til Google.

Ansættelsen af en bureau specialiseret i linkbuilding det giver mulighed for at udvikle teknikker til at imødekomme virksomhedernes specifikke behov. Hun er ansvarlig for at tænke på målgruppen, skabe værdiindhold, identificere koblingsmuligheder og overvåge projektets udvikling.

Sociale netværk er hovedkanalen for brandbuilding

Forskningen bestilt af Frontificere det afslørede også, at markedsføring på sociale medier er blevet prioriteret som en kanal for brandbuilding, efterfulgt af direkte markedsføring. 

Strategien består i at identificere de platforme, der bruges mest af målgruppen til at udvikle målrettede handlinger. 

Sociale netværk favoriserer udbredelsen af reklameindhold og interaktion med forbrugerne. Ifølge en undersøgelse udgivet af Hootsuite, 75% af kunder køber produkter, de ser på platforme som Instagram og TikTok. 

Sebrae foreslår at bruge influencer marketing, samarbejde med influencers og investere i kampagner, så handlinger er forbundet med organisationens værdier og formål.

Influenceren udøver en myndighedsfunktion i det digitale miljø for den medfølgende offentlighed.Hans ansættelse som ambassadør eller brandpartner kan udføres af en ekspertrådgiver i udviklingen af Digital PR-strategier.

En af tilskrivningerne af PR i digital markedsføring det er at bruge onlinekanaler til at opbygge troværdighed og udføre handlinger rettet mod forholdet til pressen og til strategiske målgrupper release det er et af hovedværktøjerne til formidling af relevant information.

Digital rådgivning opbygger kommunikationshandlinger, der er mere afstemt med offentlighedens interesser. På denne måde er det muligt at etablere de bedste strategier for formidling af et produkt eller en tjeneste og forstå, hvordan man kan fremme det gennem magasiner, hjemmesider og podcasts.

Tilpasning til nye teknologier og tendenser er en fordel i forhold til konkurrence, der udvider forretningsmuligheder. Sebrae viser, at innovation er en forudsætning for små virksomheders overlevelse, og ikke længere et spørgsmål om valg.