CPI das Bets genopliver debatten om influenteres ansvar og sektorregulering

A CPI das Bets (parlamentarisk undersøgelseskommission), udløst af Senatet i slutningen af 2024, har fået søgelyset for stævning berømte influencers til at vidne.Kommissionen undersøger fremme af online gambling af disse offentlige mennesker, en praksis betragtes problematisk, især fordi mange af de tilhængere er sårbare over for afhængighed.Desuden, det også forespørger om mulige uregelmæssigheder i reklamekontrakter, som kunne være knyttet til, hvor meget de spillere taber. 

Temaet får endnu mere vægt, når man ser på markedets størrelse. I dag har landet mere end 2 millioner influencers, ifølge en undersøgelse foretaget i 2025 af Indflydelse.me, den vigtigste virksomhed specialiseret i influencer marketing i Brasilien. Aldersgruppen af de fleste indholdsproducenter er mellem 25 Og 34 år (48,66%). Følgende er dem mellem 13 Og 24 år (39.37%). 

På trods af denne repræsentation er erhvervet ikke reguleret. Data fra den nationale undersøgelse af Indflydelse.me, der afholdes mellem 2024 og 2025 med mere end 350 fagfolk på markedet, vise, at sektoren er praktisk talt enstemmig: regulering ses som nødvendig. Opfattelsen deles af: 

• 75% af influencer rådgivere, 
• 77% af agenturer og 
• 78% fra influencers selv. 
  
  

Bookmakere investerer mere i indflydelse 

Som han forklarer Rodrigo Azevedo, CEO for Influency.me, bookmakere investerer i stigende grad i at ansætte influencers af en enkelt grund: “Influencers har en forbindelse af tillid med deres tilhængere. Folk følger, fordi de kan lide, stole på og identificere. Dette gør denne platform til en af de mest effektive & omkostningseffektive platforme end mange traditionelle” medier, påpeger han. 

Derudover påpeger direktionen, at profilen af iværksættere i væddemålssektoren bidrager til denne massive satsning på skabere. “se er et publikum, der er født i digital, forstår influencers magt og i modsætning til mere traditionelle virksomheder har mindre modvilje mod risiko. Det tilføjer til denne meget høje fortjenstmargener, som tillader aggressive investeringer i markedsføring”, tilføjer han Azevedo. 

Kontantgevinster kan dog ikke kompensere for tabet af troværdighed, et væsentligt aktiv for indholdsskabere.“Når en influencer bruger deres magt til at påvirke noget, der skader deres egne følgere, kommer det tilbage til dem før eller siden. Derfor guider vi vores influencers til at afvise forslag fra bookmakers.We forstår, at ud over at være uetisk, dette er farligt både for deres image og for publikum, de påvirker”, forstærker Rodrigo Azevedo, CEO. 

Det er almindeligt for influencers at vælge at afsløre betting indhold kun i historien, da de forsvinder efter 24 timer og måske ikke modtager offentlige kommentarer. Når disse afsløringer vises i faste indlæg, angreb er normalt øjeblikkelig og massiv.  

Regulere eller forbyde? 

DE Conar (National Council for Advertising Self-Regulation) uddybede den Digital Influencer Advertising Guide, som giver vejledning ved optagelse af reklamer. Materialet fremhæver, at dette, når der skildres en personlig oplevelse, skal være ægte og indeholde en sand præsentation af det produkt eller den tjeneste, der annonceres for.I denne aktivitet ender influenceren med at blive karakteriseret som en reklameagent, der derefter er underlagt gældende regulering, navnlig CONAR-koden. 

For bookmakeres vedkommende er det værd at nævne en undersøgelse foretaget af Itau bank, der vurderer, at brasilianere har mistet næsten R$ 24 milliarder i online spil og væddemål på et år. Især fordi det er en potentiel afhængighed, er simpel regulering muligvis ikke tilstrækkelig.  

“Vi kan sammenligne med tilfældet med cigaret. I årevis forsøgte vi at bremse reklamen for dette produkt ved at indsætte advarsler og regler.Den eneste løsning var dog forbuddet.Også mener jeg, at den samme vej bør følges med indsatser, fordi den sociale indvirkning er enorm og ødelæggende”, anser Rodrigo Azevedo. 

I lighed med konventionelle spilleautomater er der ingen måde at garantere, at betting platforme ikke kontrollerer oddsene for gevinst og tab i realtid.“De kan kontrollere de algoritmer og regler, der bestemmer, hvornår nogen vinder eller taber, hvilket allerede gør dette miljø meget asymmetrisk og ikke gennemsigtigt for forbrugeren. Konsekvenserne af dette er ikke kun individuelle, men kollektive, hvor hele familier bliver påvirket, øget gæld og endda bekymrende refleksioner over landets økonomi”, konkluderer rapporten CEO for Influency.me.  

CPI af Bets bringer på banen en presserende debat om rollen og ansvaret for influencers i det digitale samfund. Diskussionen om at regulere eller forbyde denne form for reklame går ud over markedet ODO er et spørgsmål om etik og forbrugerbeskyttelse. Derfor vil fremme af denne dagsorden være afgørende for at opbygge et sikrere, gennemsigtigt og ansvarligt digitalt miljø.