Smartphoneapplikationer er uundværlige i vores hverdag. Med forskellige formål hjælper de os med at handle ind, bestille pizza i weekenden, se serier og film og endda planlægge og gennemføre lægebesøg. Det er svært at forestille sig en virkelighed uden de fordele og den bekvemmelighed, apps giver os.
I dag findes der 5,7 millioner aktive apps over hele verden; hvoraf 3,5 millioner er i brug på Play Store (Googles platform), og 2,2 millioner er udviklet til Apples IOS-operativsystem. I den store verden af apps er konkurrencen om at opnå succes med øget brugerantal og app-indtægter stor; det er i dette miljø, at App Growth bliver nødvendigt.
"App-vækst kan defineres som en flerfacetteret strategi, hvis primære mål er en bæredygtig stigning i aktive brugere af en app over tid, og dermed øge indtjeningen," udtaler Rafaela Saad, Sales Manager hos Appreach.
Hvordan udarbejder man en stærk app-vækststrategi?
Med en stor mængde apps er App Growth-området blevet endnu mere strategisk. Det er ekstremt vigtigt at skille sig ud og fastholde brugernes opmærksomhed på en vedvarende måde, hvilket kræver at skaffe nye brugere og engagere den eksisterende brugerbase, så de vender tilbage til appen og maksimerer indtjeningen.
En app-vækststrategi kan defineres som en plan for vækst og markedsføring af din app. Den vil fastlægge måder at øge appens synlighed, downloads, engagement og salg på. For at opnå dette er det nødvendigt med et meget klart mål og KPI'er (Key Performance Indicators), som bidrager til at nå dette mål.
Der findes forskellige App Growth-strategier, der supplerer hinanden og kan være enten organiske eller betalte. Blandt strategierne kan nævnes kampagner med influencere eller affiliate-markedsføring, kampagner til erhvervelse af nye brugere og retargeting-kampagner til geninddragelse. Det er værd at understrege, at strategierne supplerer hinanden. Det skyldes, at hver type kan fokusere på forskellige dele af salgskassen, udtaler vedkommende.
Dataanalysens betydning i App-vækst
Vi lever i en æra med aldrig før set adgang til data, der kan understøtte forretningsbeslutninger. Men det er vigtigt at være opmærksom på brugen af informationen i forbindelse med en app-vækststrategi.
Intern analyse af data som f.eks. fraudeprocent, gennemsnitlig ordrebeløb, ROAS, LTV og kreativpræstation er afgørende for at vurdere kvaliteten af kampagnerne i app-væksten, mens benchmarkdata fra markedet og konkurrencen (downloads, aktive brugere, betalte kampagner, kreativer, retention) hjælper til at forstå markedspositionen og sætte realistiske mål.
Kreative annoncer gør en forskel
Annonceringer er en afgørende del af en app-vækststrategi. De er brugerens indgang til mærket og produktet. Det er i øjeblikket med annonceringseksponering, at brugeren træffer beslutningen om, hvorvidt de skal downloade appen eller ej.
"At udvikler en kreativ og veludviklet linje, fanger den ikke blot opmærksomheden, men kommunikerer også klart og præcist om appens fordele og unikke egenskaber. Dette hjælper med at differentiere produktet fra konkurrenterne, sikrer, at brugerne hurtigt forstår den tilbudte værdi, og giver harmoni til mærkets positionering," siger han/hun.
Kosttil effektivitet skal også overvejes. Kreative og veludviklede annoncer forbedrer konverteringsraten, hvilket resulterer i en lavere CAC. Når brugerne føler sig tiltrukket af annoncen, er de mere tilbøjelige til at downloade og bruge appen, hvilket maksimerer deres ROI.
Appreach-udvikling i app-vækst-sammenhængen
"Appreach har en mangefacetteret tilgang til App Growth-strategier. Først og fremmest forstår vi, at appens vækst afhænger af mange faktorer, som direkte eller indirekte kan være forbundet med vækststrategierne. Vores indsats begynder længe før kampagnerne aktiveres. Det er nødvendigt først at forstå kundens forretningsmodel, deres udfordringer og mål og at sætte realistiske mål for begge parter. Vi forstår også den bedste arbejdsgang for hver kunde for at sikre en problemfri og jævn oplevelse," siger de.
Data & BI-teamet i virksomheden har et fokus på dagligt at følge med i og analysere præstationen for reklamekampagner. Målet er at generere værdifulde indsigter og give løbende feedback, hvilket muliggør identifikation af områder, der kan optimeres i marketingstrategierne. For at understøtte præstationsanalysen og sikre gennemsigtighed, er rapporter og dashboards tilgængelige efter kundernes behov.
Udover KPI'er og kanaler direkte relateret til kampagnerne, påvirkes præstationen af mange andre faktorer. Med dette i betragtning anvender Data & BI-teamet også markedsintelligens- og benchmark-platforme til at foretage komparative analyser i forhold til konkurrenterne. Disse analyser omfatter aspekter som kreativets effektivitet, antal downloads, aktive brugere, tilbageholdelsesrate og investeringer i betalte markedsføringskampagner", slutter teksten.
