Den digitale tidsalder har bragt en revolution med sig i den måde, brands kommunikerer med deres publikum. Data fra en nylig Warc-undersøgelse fremhæver, at sociale netværk i øjeblikket er den største kanal for reklameinvesteringer, der forventes at overgå US$ 247,3 milliarder globalt i 2024. Dette repræsenterer en vækst på 14,3% sammenlignet med sidste år.
Derudover påpegede en anden undersøgelse, denne gang fra GWI, at den tid, der bruges på netværk, er steget med 50% i de sidste ti år. Det gennemsnitlige daglige forbrug ville være steget fra 95 minutter i 2014, til 152 minutter i 2024. Det betyder, at platformen, der forbinder Generation Y (Millennials) med generationerne Z og Alpha, ikke længere er fjernsyn, men onlineoplevelsen af sociale netværk.
Desuden, et par dage efter den første runde af kommunalvalg i hele landet, den sociale, politiske og toldmæssige transformation på grund af “influencernes” rolle og styrken af sociale netværk i dannelsen og konsolideringen af meninger med alle målgrupper og aldre, hver med sit personlige ‘influencers netværk.
Til gengæld indikerer data fra Merrill Lynch, at den største formueoverførsel i historien er i gang, idet den ledes af Generation Z og dens efterfølgere, som vil arve mere end US$ 84 billioner i aktiver. Og hvad betyder alle disse data? For at være direkte: penge har skiftet hænder, har samfundet ændret måden at kommunikere på, derfor forstår du enten disse ændringer og længslerne hos de nye generationer, der har stigende købekraft, eller er dømt til at mislykkes på mellemlang sigt.
Allerede for et par år siden (markant efter pandemien), opbygge en stærk tilstedeværelse af mærker er ikke længere et spørgsmål om “tale med det unge publikum” eller “tilgængelig SAC 3.0”, men en grundlæggende praksis for virksomhedens overlevelse. For at gøre endnu tydeligere dette behov og denne ændring, du kender fjernsyn, dette, at hvis du er over 30 år gammel, var familiens store følgesvend? Nå, hun har allerede begyndt sin migration til sociale netværk 3, og jeg ønsker ikke at sige, at hun vil have en profil på Facebook, men at tv vil gå igennem hendes største ændring i historien med TV 3.
Med TV 3.0 vil tv-selskaber være i stand til at tilbyde forskellige programmer samtidigt til bestemte målgrupper, baseret på profilen af seeren, som vil blive overvåget i realtid gennem algoritmer. Dette tyder på, at TV 3.0 vil have et niveau af tilpasning, som konventionelt tv ikke har. Således vil tænding af tv'et være som at se Please provide the Portuguese text you would like translated. "Feed" is a very broad word and needs context to be translated accurately. af sociale netværk.
I Brasilien, med et øje på disse tendenser og TV 3.0, Rede Globo er også innovere på området for reklame. Virksomheden lancerede GloboAds, en platform, der tilbyder en række forskellige reklame løsninger til brands.In addition, det præsenterede også Binge Ads, nye attraktioner i multiplatform programmering og nye FAST kanaler.
Allieret til denne ændring er fænomenet kunstig intelligens, drevet af Generative AI-værktøjer som ChatGPT og Gemini. Meta har for eksempel investeret kraftigt & ofte mindre tydeligt til den brede offentlighed (IA er et stort publikum. For nylig annoncerede virksomheden den internationale udvidelse af Meta AI, en AI-assistent, der giver brugerne adgang til information i realtid gennem Facebook, Instagram, WhatsApp og Messenger. Derudover har Meta lanceret AI Sandbox, en “områdetest for annoncører at prøve nye AI-værktøjer. Og også gjort succes i specialiserede medier i de seneste dage med sine nye augmented reality-briller og AI anvendt til Rayan-til-bruger.
Meta er et af de ikoniske eksempler på virksomheder fra det XXI århundrede, der har omfavnet og ledet disse sociale og markedsmæssige transformationer, såvel som i større eller mindre skala alle de “7 storslåede” af den amerikanske NASDAq og dens kinesiske jævnaldrende/konkurrenter.
Disse AI initiativer er ved at omdanne den måde, brands interagerer med deres forbrugere. Nu brands kan skabe personligt indhold, besvare kundespørgsmål, og endda forudsige markedstendenser i real time.In denne måde, de kan forstå de behov og ønsker af deres publikum på måder, der tidligere var umuligt, og alt dette direkte i den Please provide the Portuguese text you would like translated. "Feed" is a very broad word and needs context to be translated accurately. fra sociale netværk, hvor forbrugere interagerer ved hjælp af et væld af personligheder, som smelter sammen til “jeg” af vores fysisk-digitale personas.
Mit sidste budskab er ganske enkelt: Det er ikke længere muligt at adskille det virkelige liv fra det digitale, fordi de er i symbiose og integration i stigende grad fuld. Med kunstig intelligens ikke længere begrænset til science fiction-film og bliver et værktøj i hverdagen, tilpas hurtigt eller forbered dig på irrelevans med kunderne. Velkommen til revolutionens verden 4.0.
