Medier Out of Home: er det værd at investere i markedsføring?

På et stærkt digitaliseret marked kan det lyde mærkeligt, at et firma investerer i marketingstrategier uden for denne kontekst. Men trods vores konstante tilslutning kan disse offline aktiviteter, kendt som OOH-medier (Out of Home), medføre utallige fordele for mærkerne i form af omkostnings-effektivitet og rækkevidde. Dette forudsætter dog, at de er korrekt planlagt, så de effektivt når målgruppen.

En af de de mest gunstige punkter ved digital markedsføring, som branchens eksperter argumenterer for, er muligheden for at segmentere de fastsatte handlinger, med henblik på at opnå større præcision i at nå det ønskede publikum. Dette, sammen med andre fordele i form af hurtighed, rækkevidde og praktisk anvendelighed, bidrager til, at disse investeringer, ifølge Statista-platformen, forventes at nå US$ 1,490 milliarder i 2027 globalt.

Offline-medier kan dog også tilbyde samme præcision i form af rækkevidde. Disse strategier kan afgrænse målgruppen, da hver medieform kommunikerer med specifikke personer, der deler lignende adfærd på grund af deres placering og regionale vaner. Dette gør det muligt at afgrænse en gruppe at kommunikere med via det valgte medie og dets placering, selv om denne ”filtrering” er mindre effektiv end den digitale.

I praksis kan nogle af de apparater, der kan bruges i denne OOH-medie, omfatte udendørsreklamer, LED-skilte, klistermærker, interaktive skærme, foldere, plakater, projektioner og alternativ reklame (Gadekunst), totener osv. Ud fra et enkelt medium er det muligt og praktisk at anvende det på forskellige typer lokaliteter, og det er effektivt til at formidle budskaber. Hvis målet er at påvirke personer om en begivenhed, der foregår i et shoppingcenter, fx, kan brug af klistermærker, interventioner og LED-paneler i de indendørs, udendørs og omkringliggende områder af shoppingcentret give fremragende resultater for branden.

Det er også værd at huske på, at OOH-medier deltager i købsprosessen, og er endnu et trin, hvor folk kan komme i kontakt med og blive påvirket på deres vej mod konvertering. Selv for ældre mennesker, som mange antager er fuldstændig frakoblet, er dette tilfældet. Endelig, ifølge data fra IBGE, og som bevis herpå, oplyste 86,5% af disse personer i 2024, at de brugte internettet hver dag.

Når man udvikler strategier rettet mod denne målgruppe, er det dog vigtigt at understrege behovet for at planlægge de tiltag, der skal træffes, i overensstemmelse med deres behov og baggrund. Det er virksomhedernes ansvar at analysere disse personers adfærd i den virtuelle verden, hvilke platforme de typisk bruger, og om det giver mening at nå dem via disse kanaler. I sidste ende kan mange stadig foretrække offline medier, hvilket også skal tages i betragtning i dette valg.

Der er ingen tvivl om de fordele, digital marketing kan give virksomheder. Men stadigvæk viser OOH-medier (Out-of-Home) sig også som yderst fordelagtige til at nå, påvirke og konvertere en række målgrupper og bør derfor ligeledes indgå i strategiske planlægninger inden for denne sektor for en mere integreret kommunikation til kunderne. Når disse aktiviteter kombineres, vil de have større chance for at øge tilbageholdelsen af købere og udvide virksomhedens rækkevidde på flere forskellige og supplerende kanaler.