Influencer marketing fortsætter med at stige. Ifølge en undersøgelse fra Statista forventes det globale marked for skabere at flytte US$ 33 milliarder i 2025, et tal, der repræsenterer næsten tre gange, hvad der blev registreret i 2020 9,7 milliarder, da segmentet drejede sig om US$. Forskningen viser, at mere end en forbigående tendens har influencers konsolideret sig som nøglestykker i reklamestrategier, der optager mere og mere plads i brandbudgetter.
Eksplosionen af sektoren er en direkte afspejling af den digitale transformation i forbrugervaner. I dag har korte videoer, oprigtige anmeldelser og følelsesmæssig nærhed til skabere mere overbevisende magt end traditionelle annoncer. Pandemien har fremskyndet denne ændring, og siden da er sektoren ikke holdt op med at vokse.
Direktør for talent hos Viral Nation og ekspert i influencer marketing markedet i mere end ti år, Fabio Goncalves forklarer, at denne udvidelse er drevet af en kombination af faktorer: “Et internet har decentraliseret kommunikation. Folk stoler mere på, hvem de følger, end en institutionel reklame. Dette gør influencers har en stadig mere relevant rolle, ikke kun som promotorer, men som brand builders, kultur og adfærd”.
Stadig ifølge den udøvende magt, den finansielle boom også bragt nye udfordringer: “Jo flere penge cirkulerer, jo større ansvar for alle involverede. Brands ønsker afkast, og, derfor, niveauet af efterspørgslen er steget. Influenceren har brug for at gå ud over karisma og levere data, strategi, konsistens og professionalisme. Og dette er kun muligt med struktur og ansvar. Offentligheden er i stigende grad krævende og ved, hvordan man differentiere, når en bestemt offentlighed er kun holdes af pengene”.
Fabio påpeger også, at denne bevægelse former en ny generation af skabere, mere parat til at møde arbejdet med en langsigtet vision: “Os, der behandler indhold som en virksomhed, har tendens til at skille sig ud. Det er nødvendigt at have klarhed om positionering, publikum, differentialer, branding og omdømme. Væksten i sektoren er reel, men modenheden af influenceren skal følge med dette tempo.”
For at tage højde for dette nye scenarie er bureauernes rolle blevet endnu mere strategisk. “I Viral Nation går vores arbejde langt ud over at lukke publikationer. Vi hjælper skabere med at skalere deres digitale tilstedeværelse baseret på data, formål og positionering. Vi arbejder med personlig brandudvikling, relationer til store virksomheder og endda finansiel uddannelse. Vi tror på, at fremtiden vil blive domineret af influencers, der har struktur, strategi og ansvar & det er det, vi er fokuseret på for at sikre, at de er klar til denne nye æra af influencer marketing”.
METODOLOGI
Undersøgelsen følger den årlige udvikling af værdien drevet af influencer marketing industrien på globalt plan siden 2016.Projektioner for de kommende år er baseret på tendenser i reklameinvesteringer, vækst af sociale platforme og volumen af transaktioner i sektoren. Den komplette forskning er tilgængelig i: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
