På marketingområdet spiller den visuelle identitet en afgørende rolle i at skabe og genkende brands. Ifølge eksperten Eros Gomes, "er den visuelle identitet virksomhedens repræsentation, manifesteret gennem forskellige elementer som farver, tonefald, typografi og logoer, der kommunikerer brandets kerne og værdier til offentligheden."
En planlagt visuel identitet kan påvirke købsbeslutningen og skabe en følelsesmæssig forbindelse til forbrugerne. Nike er f.eks. globalt anerkendt for sin berømte "swoosh". Gomes understreger: "Denne type øjeblikkelig genkendelse er et resultat af en konsekvent og strategisk udviklet visuel identitet."
Oprettelse af en stærk visuel identitet skelner også virksomheden fra konkurrenterne. På et konkurrencepræget marked er det afgørende at skille sig ud. En unik visuel identitet hjælper virksomheden med at blive husket og skabe et positivt image. Dette kan ses i virksomheder som Apple, hvis bidte æble er forbundet med innovation, oprørende tænkning og heltearketyper.
Udover farverne og logoerne er typografien og slogans essentielle elementer i det visuelle brand. En omhyggelig valg af disse elementer kan effektivt udtrykke brandpersongens karakter. "Typografi og slogans er udvidelser af brandet, der styrker dens budskab og værdier. Tænk på Nikes 'Just do it' – det er simpelt, men ekstremt kraftfuldt," forklarer Gomes. "Det betyder: Bare gør det. Du er allerede en atlet, du har ikke brug for mere. Det er kraftfuldt, fordi det opnår en følelsesmæssig forbindelse med målgruppen, som de ønsker."
Det visuelle identitet skal også udvikle sig over tid og følge med markedsændringer og ændringer i publikums præferencer. Virksomheder som Globo og Nubank har opdateret deres visuelle identitet for at afspejle nye positioneringer og tiltrække forskellige målgrupper. Udviklingen af den visuelle identitet skal planlægges omhyggeligt for at bevare brandessensen uændret, samtidig med at den tilpasses til de nye virkeligheder.
Kort sagt er visuel identitet et grundlæggende fundament for mærkets succes. Den giver ikke kun genkendelse og differentiering på markedet, men etablerer også en følelsesmæssig forbindelse med publikum. Som Eros Gomes fremhæver, er "en veludviklet visuel identitet en værdifuld investering, der direkte kan påvirke virksomhedens opfattelse og succes".
