Detailmedier: hvad er fordelene for virksomheder?

Hvad gør din virksomhed anderledes for at tiltrække og fastholde stadig flere forbrugere? At nå dette mål på et meget konkurrencepræget marked kan være en stor udfordring for enhver iværksætter. Men der findes strategier, der skiller sig ud og viser sig at være meget gavnlige i denne henseende, som f.eks. Retail Media. Fokus på detailhandel kan forbedre konverteringen af leads og øge produktiviteten betydeligt, men det skal planlægges meget omhyggeligt for at opnå dette mål.

I sin definition henviser denne marketingstrategi til det at bruge markedspladser og detailmærker, primært deres hjemmesider, som et sted at præsentere mærket eller produkterne, enten gennem sponsorerede annoncer på søgeresultatsiderne, bannere i produktkategorier eller endda annoncer på forsiden. I den forbindelse vil hver detailhandler fastsætte den pris, der opkræves for annoncering, og vil også bruge sin database til at målrette annoncerne, så de bliver rettet mod en specifik målgruppe.

If the text contains the abbreviation "$", it will be a retail media platform, it will be the retail media platform. If the text contains the abbreviation "$", please refer to the retail media platform. If the text contains the abbreviation "$", please refer to the retail media platform. If the text contains the abbreviation "$", please refer to the retail media platform.

Fra et juridisk synspunkt, med oprettelsen af den generelle databeskyttelseslov (LGPD), er den måde, hvorpå digital markedsføring indsamlede data for at forstå forbrugeradfærd gennem deres browserhistorik, blevet meget kompliceret. Der har været en stor indvirkning på betalt medieområdet, som var vant til at have en masse forbrugerdata på en mere "nem og praktisk" måde, hvilket ændrede sig med lovens ikrafttrædelse.

For at hjælpe dem med denne compliance uden at kompromittere dataindsamling og -analyse, er Retail Media begyndt at skille sig ud ved at præsentere førstepartsdata (informationer indsamlet direkte på hjemmesiden), ud over at fungere som et filter, da en person, der besøger en detailhandels hjemmeside, tydeligt viser interesse for et produkt.

Samtidig oplevede vi også en markant ændring i forbrugernes adfærd, når de handler online, hvilket har været tydeligt de seneste år. I praksis er mange, i stedet for at søge efter de ønskede produkter i den generelle søgemaskine, begyndt at foretrække at besøge mærkernes officielle hjemmesider for dette udvalg. Dette blev bekræftet i en undersøgelse fra PowerReviews, som præsenterede brugeradgangsdata for nogle af de førende platforme på markedet i denne henseende: Amazon (50%), Google (31,5%), detail- eller mærkehjemmesider (14%), anmeldelsessider (2%) og sociale netværk (2%).

Hvis vi desuden analyserer stigningen i annoncepriser på Google og Meta, samt den øgede konkurrence om søgeord i søgemaskinerne, kan det give bedre resultater med hensyn til synlighed og konkurrencemæssig fordel at vælge at investere i annoncering på forhandlerplatforme og markedspladser, der naturligvis har en stærk brandgenkendelse blandt folk og en meget optimeret logistik.

For yderligere at tilskynde marketing- og reklamebranchen til at bruge de tilgængelige pladser, skaber indehaverne af disse platforme værktøjer, der muliggør løbende analyse af kampagner, idet de kontrollerer data, der også præsenteres på andre platforme som Google Ads og Meta Ads.

Alt dette medfører, at Retail Media bliver massivt investeret i på markedet og faktisk er en strategisk mulighed for at opnå bedre resultater. Det følger forbrugernes bevægelse i retning af at søge efter de ønskede produkter direkte på mærkernes egne websites. De brands, der satser på dette, vil med sikkerhed høste modne frugter og sælge mere og mere.