Blomster, gaver og algoritmer: de sociale mediers indflydelse på købsbeslutninger

Gestus af gave giver med blomster, som i århundreder blev styret af følelser og tradition, er nu også påvirket af algoritmer, engagement metrics og visuelt indhold. Sociale netværk har transformeret den måde, forbrugerne opdager, vælger og køber blomster og gaver, et fænomen, der afspejler ikke kun ændringer i den offentlige adfærd, men en ny fase af digital handel i Brasilien.

Ifølge Brasilien Social Commerce Market Intelligence Report 2025, udgivet af Research and Markets, social handel, som forekommer inden for medieplatforme, har konsolideret sig i landet. Tendensen er drevet af stigningen i brugen af smartphones, ved integration af instant betalingsmidler og ved forbrugernes søgen efter flydende, engagerende og personlige shoppingoplevelser.Tallene bekræfter styrken af denne bevægelse: i februar 2023 har omkring 65% af forbrugere, der er fortrolige med social handel, allerede foretaget køb direkte af sociale netværk. Og med Brasilien, der indtager positionen som den tredje kerne i verdens største forbrugermiljø, med sociale medier.1.

For blomsterdyrkningssektoren er sociale netværk blevet digitale udstillingsvinduer. Den visuelle appel af buketter og blomstervaser, med deres farver, teksturer og symbolik, matcher perfekt logikken i platforme som Instagram og TikTok, hvor æstetik og følelser styrer offentlighedens opmærksomhed. Velproducerede fotos, korte videoer, der viser backstage af samlingen af arrangementer og interaktive afstemninger, styrker engagementet og bringer mærker og forbrugere tættere på.

Derudover udvider sæsonbestemte kampagner og eksklusive kampagner på mindedatoer rækkevidden af blomsterbutikker og stimulerer forbruget. Strategien er klar: gør likes til konverteringer.Ved at kombinere følelser, sensorisk oplevelse og digital praktisk har sociale netværk omdefineret købshandlingen, nu meget mere øjeblikkelig, delbar og forbundet.

I en kontekst, hvor forbrugeren søger autenticitet og forbindelse, repræsenterer blomster noget, som digitale platforme stadig forsøger at gengive: den ægte følelse af en simpel gestus. Samtidig forbedrer teknologien denne oplevelse, hvilket gør den mere tilgængelig og personlig. Foreningen mellem blomsterarrangementer og algoritmer er portrættet af den brasilianske forbrugers nye adfærd, digital, visuel og følelsesmæssigt forbundet, som omdanner feedet til et udstillingsvindue, klikket til en nutid og impulsen til en oplevelse.