Eskapismens økonomi: hvad er fordelene for business marketing?

Folk er trætte af så meget information i deres daglige liv. Unilaterale interaktioner med mærker, overskud af indhold, der ikke overholder deres profil og for mange nyheder, genererer mere end nogensinde et behov for at undslippe denne virkelighed. Så meget som denne bevægelse kan være noget skadeligt for mærker, kan det også udføres strategisk ved markedsføring for at hjælpe brugerne med at slappe af i deres sind og samtidig muliggøre en økonomisk tilbagevenden til virksomheder 'strategi, der blev kendt på markedet som eskapismens økonomi.

Da de blev spurgt, hvorfor de forsøger at undslippe virkeligheden, sagde 42% af brasilianere, at de søger at undslippe “da deres eget sind”, og 34%, der retfærdiggjorde denne bevægelse som et resultat “das nyheder”, ifølge en global undersøgelse foretaget af McCann Worldgroup (et overskud af information, der omfatter alle online interaktioner, som brugerne møder dagligt, ikke kun nyhedsportaler, men også betalte annoncer lavet af en række virksomheder.

Manglen på denne omsorg for et brand kan være yderst skadelig for dets velstand og rentabilitet. Stadig ifølge den globale undersøgelse af McCann Worldgroup, som bevis på dette, ønsker 44% af forbrugere, at mærker forstår deres frustrationer, sammen med 56%, der ønsker, at de skal give drømme. De, der ikke følger og opfylder disse krav, vil helt sikkert miste plads på markedet, hvilket skader deres image, omdømme og kontinuitet.

De data, der præsenteres i undersøgelsen, viser vigtigheden af distraktioner som en sund måde at håndtere hverdagens stress på. Og i dette scenarie er en god marketingstrategi i stand til at søge måder at interagere med dette publikum på en mindre aggressiv og ensidig måde, til opbygning af kampagner og transmission af mere selvhævdende, vedholdende og ikke overdrevne budskaber. Det vil sige, udforsk dette tema om eskapisme i deres interaktioner med mennesker, der sigter ikke kun mod et salg, men skabelsen af en obligation.

Ifølge McCann-undersøgelsen flytter denne eskapismes økonomi allerede US$ 10 billioner og skulle nå US$ 13,9 billioner i 2028, og transformere salgbare produkter i øjeblikke med distraktioner, der ikke kun hjælper folk, der går igennem en tid med stor stress, men også favoriserer mærker til at skabe salgsmuligheder, der bringer bedre interne resultater og større tilfredshed hos deres forbrugere.

For at nå disse mål viste strategierne for reklame, historiefortælling, branded content, product placement, guerilla marketing og UGC sig effektive i denne henseende med hensyn til at bringe virksomheder og deres produkter og præsentere dem på kreative måder, så de får særlig opmærksomhed fra mennesker for blot at være anderledes end det almindelige.

Brug disse værktøjer og planer med strategi og kreativitet, snarere end blot at udvikle enkle og masse annoncer uden intelligens bag, som ender med ikke at kunne tiltrække, fastholde og engagere målgruppen. Hvis du har brug for at investere mere tid end normalt til at skabe aktiver, der virkelig kan tiltrække opmærksomhed og skabe et brand tilbagekaldelse for dine mærker, så gør det! Markedet, i et par år, har vist tegn på, at “markedsføring, der ikke har nogen markedsføring ansigt” er en, der bringer de fleste resultater.

At skabe forbindelse med et publikum, der er udmattet af så meget information i deres liv, er virkelig svært. Når alt kommer til alt, når en person ender med at skabe en dårlig oplevelse med din virksomhed, varer denne følelse i lang tid, i stand til at skade årtiers salg. Men når først den er skabt dette bånd, bliver den stærk nok til at transformere livstidsværdi kunde- og brandomdømme over for sine konkurrenter.