Beklædningsgenstandene er nogle af de foretrukne elementer af brasilianere, når de køber. For at have en idé, ifølge en undersøgelse af den brasilianske service af støtte til mikro- og små virksomheder (Sebrae), blev der solgt 6,55 milliarder stykker i landet i 2023, og prognosen er, at indtægterne for segmentet på verdensplan i 2025 er US$1 billioner dollars. I betragtning af den stærke bevægelse af segmentet er det naturligt, at det gennemgår mange ændringer.
“Med hensyn til teknologi er den indledende røre med metaverset faldende generelt, og søgningen er for en mere realistisk brug. Tendensen er nu, at denne nyhed er forbundet med AI, der gør tekniske grænseflader usynlige, transformerer arbejdsområder og reducerer afhængigheden af skærme og tastaturer. Dette kan ses på mode også”, forklarer Andrea Rios, salgs- og marketingspecialist, grundlægger af Spækhuggere og gæsteprofessor ved Getulio Vargas Fondens MBA.
Et eksempel på at bruge AI i mode er Reserva, som udviklede sammen med den brasilianske mode tech Generative AI Doris, et virtuelt prøverum på mærkets hjemmeside. Med teknologi kan forbrugeren smage tøj, ved hjælp af to fotos som grundlag og derefter stykkerne er placeret i billederne. På denne måde ser han tøjet i hans krop. Nyheden, ud over at bringe bekvemmelighed til kunden, reducerer udvekslinger og giver en højere konverteringsrate online.
Generative AI samarbejder også med skabelsen af stykker og kollektioner, forudsigelse af tendenser og identificering af forbrugernes præferencer med hensyn til stilarter, farver og modellering, hvilket øger succesraterne for kreationer og reducerer spild.“Eksempel på dette kan ses i virksomheder som Renner, med den største hastighed i at udføre tests, udvikling og fremstilling af” produkter, forklarer professoren.
Parallelt med den teknologiske udvikling i Brasilien har modedetailhandelen også transformeret sig gennem fusioner og opkøb. “Vi har den nylige fusion af Arezzo&Co med Soma Group, som igen allerede havde erhvervet Hering i 2020. Arezzo havde også købt Grupo Reserva”, siger Andrea, som også analyserer, at sektoren har stået over for mange udfordringer. “Udsigterne for 2024 er fortsat udfordrende, med et besværligt økonomisk og usikkert scenarie, hård konkurrence med internationale brands, hurtig teknologisk udvikling og den konstante ændring i forbrugernes prioriteter, definerer han.
Midt i alle disse ændringer bliver en anden faktor i stigende grad en del af dette scenarie: Den brasilianske forbruger er i stigende grad opmærksom på bæredygtighed og mærkernes rolle. En undersøgelse udført af PwC med Locomotiva Institute afslører, at 9 ud af 10 brasilianere i klasse C, D og E prioriterer køb fra mærker og bæredygtige butikker, hvilket øger betydningen af formål for virksomheder og kunder.
“Denne forbruger bekymring giver perfekt mening, da modeindustrien er ansvarlig for omkring 3% til 8% af de samlede drivhusgasemissioner. Hvis der ikke gøres noget, bør disse emissioner vokse tæt på 30% inden 2030. I betragtning af dette er der et stigende pres fra samfundet for modeindustrien at mobilisere for at reducere emissionerne så hurtigt som muligt, trods alt er de lande, der bør lide størst effekt, også de vigtigste for produktionskæden”, siger eksperten.
Med så mange transformationer i horisonten står modesektoren i Brasilien og verden ved en skillevej, hvor teknologisk innovation, strategiske fusioner og den voksende efterspørgsel efter bæredygtighed omdefinerer spillereglerne. Tilpasning og modstandsdygtighed vil være afgørende for at møde de udfordringer og gribe de muligheder, der opstår. Efterhånden som forbrugere og virksomheder bevæger sig mod en mere bevidst og digital fremtid, vil mode fortsætte med at spille en afgørende rolle i den globale økonomi, hvilket påvirker trends og adfærd. Vi er kun i begyndelsen af en ny æra, hvor teknologi og formål går sammen for at forme moden i morgen
