I de seneste årtier har temaet bæredygtighed vundet frem i virksomhedernes dagsordener, hvilket afspejler en voksende appel om økologisk ansvarlig praksis. Som en konsekvens heraf har erhvervslivet ofte vist etiketter og frimærker, der søger at bevise deres omsorg for miljøet, selv som en måde at vinde tilliden til bevidste forbrugere. I dag er denne åbningstrend blevet meget stillet spørgsmålstegn ved dens reelle effekt. Makeup De organisatoriske præstationer er blevet så almindelige, at fænomenet endda fik et navn: greenwashing, eller bogstaveligt talt, “grøn vask”.
Generelt er dette navnet på praksis hos virksomheder, der overdriver eller forfalsker deres miljømæssige engagement, enten gennem udeladelse af data eller ved overdreven vægt på isolerede (og ofte ikke-relevante) aspekter af deres operationer. Med vilje eller ej, den store sandhed er, at manglen på gennemsigtighed og den vildledende markedsføring af virksomheder intensiverer denne praksis, og hjælper virksomheder med at have en status af miljømæssig protagonisme, selv uden at præsentere videnskabelige beviser, der retfærdiggør dette omdømme.
Rød alarm
Begreber som “bæredygtige”, “øko” og “grønne” begyndte at blive brugt vilkårligt og endte med at blive trivialiserede, hvilket resulterede i farlige konsekvenser såsom miskreditering og mangel på en reel bevidsthed om miljøspørgsmål. For at illustrere dimensionen af problemet afslørede en PwC-undersøgelse, at 98% af brasilianske investorer mener, at denne praksis er til stede i virksomhedernes bæredygtighedsrapporter. Globalt set er denne opfattelse fortsat meget høj og når 94%. Tallene viser en generel mistillid til rigtigheden af de oplysninger, som sektoren afslører.
I Brasilien er situationen stadig kompliceret, da der praktisk talt ikke er nogen bevægelser, der sigter mod at skabe normer, der kræver detaljerede og konsistente oplysninger fra virksomheder. Konsulentfirmaet Bain & Company gennemførte en undersøgelse, der spiller lys på forbrugerens opfattelse af informationen fra virksomhederne: 60% af forbrugere tyer til emballage for at informere sig selv om oprindelsen og processerne, der involverer disse produkter, og 27% af respondenterne siger, at manglen på information og gennemsigtighed om de bæredygtige produktionsprocesser er en barriere, der forhindrer et køb af ‘tillidsværdigt og sikkert’.
Heldigvis er foranstaltninger til at løse dette problem allerede begyndt at blive set i flere lande. Europa-Parlamentet vedtog for eksempel for nylig en lov om anti-grønvask, der kræver, at miljøvenlige etiketter og etiketter skal understøttes af internationalt anerkendte certificeringssystemer, hvilket repræsenterer et væsentligt skridt fremad for at sikre gennemsigtigheden og ægtheden af virksomhedernes miljøkrav.
Tidspunkt for forandring
I et scenarie med konstant opdatering er regulering afgørende for at stimulere mere robust og gennemsigtig praksis. Foreningen mellem samfundssektorer er afgørende for at øge normer, der garanterer stringens i de afslørede oplysninger. En anden undersøgelse udført af PwC afslører, at 59.5% af brasilianske virksomheder allerede evaluerer ændringer for at opfylde kravene fra International Sustainability Standards Board (ISSB), et af de mest anerkendte internationale råd relateret til temaet.
Securities and Exchange Commission (CVM) har demonstreret en forpligtelse til emnet ved at godkende en resolution, der forpligter virksomheder, der er noteret på børsen, til at tilpasse deres ESG-risikorapporter til ISSB-standardiserede standarder inden 2026. Regulering bliver en nøglebrik for at sikre, at transformation er en positiv proces for alle.
I overensstemmelse med denne retningslinje er indsamling og spredning af robuste data, opnået gennem videnskabelige værktøjer, væsentlige søjler til at håndtere problemet. Uden veldefinerede og strukturerede indikatorer vil mange virksomheder være i stand til at fortsætte med at maskere deres sande effekt eller endda fortsætte med at tro, at de handler korrekt, når de i virkeligheden bidrager til problemets fastholdelse.
Kampen mod greenwashing i Brasilien kræver en kombination af streng regulering og en ændring i forretningstankegangen. Det er på tide at kræve klarhed og autenticitet i praksis i virksomhedssammenhæng, vedtage konkrete foranstaltninger og videnskabeligt beviste data. Kun på denne måde kan vi sikre, at bæredygtighedsindsatsen er ægte og effektiv, hvilket bidrager til en virkelig grønnere og mere gennemsigtig fremtid.
