Med fokus på branding til væksten af de egne mærker, denne onsdag, 18. september, på begivenheden PL Connection, Marcelo Bicudo, CEO af Design Bridge, understregede den eksponentielle vækst af egenmærkesektoren, som allerede repræsenterer mellem 5% til 7% af salget i segmenter som det af byggematerialer, med potentiale for ekspansion til mange andre markeder. Imidlertid, for at et eget mærke skiller sig ud, Bicudo forklarede at det er afgørende udvikle en brandingstrategi der går videre end produktet i sig selv, etablerende en følelsesmæssig og tillids forbindelse med forbrugeren
⁇ Branding er ikke kun om at skabe et navn og en visuel identitet, men jo om hvordan dette mærke opfører sig, kommunikerer og positionerer sig på markedet. Det er skabelsen af en sammenhængende og overbevisende narrativ der engagerer både slutforbrugeren og handelspartnerne ⁇, fremhævede Bicudo i foredrag ⁇ Branding Strategic: Building own brands of success ⁇
Det vigtigste budskab fra Bicudo var behovet for differentiering i et satureret marked. Han understregede at, for et varemærke eget være succesrigt, den skal tilbyde et unikt værditilbud, enten ved hjælp af innovation, af kvaliteten eller af prisen. Imidlertid, konsistensen er ligeledes vigtig
⁇ Brandet skal være genkendeligt på alle de kontaktpunkter med forbrugeren, fra produktet på hylden til markedsføringskampagnerne. Denne sammenhæng skaber bekendtskab og tillid, nøgleelementer for loyaliteten ⁇, bekræftede
Bicudo talte også om potentialet af egne mærker i sektorer som føde, drikke og byggematerialer, der er erfarende en stigning i accept af produkter med eget mærke
⁇ Den moderne forbruger er mere åben for at prøve nye mærker, så længe de formidler sikkerhed og kvalitet ⁇, forklarede. Han tilføjede at dette forandring af forbrugerens tankegang skaber en stor mulighed for virksomhederne at adskille sig med deres egne produktlinjer
Selv om markedet for egne mærker er i markant ekspansion, Bicudo har ikke holdt op med at pege på de udfordringer konfronteret af virksomheder. Den hårdnakkede konkurrenceevne og behovet for at innovere konstant blev fremhævet som kritiske punkter
⁇ Skabelse af et succesfuldt eget mærke kræver mere end blot at sætte navnet på en virksomhed på et produkt. Der kræves en omhyggelig planlægning, en upåklagelig gennemførelse og, overalt, et engagement med kvaliteten og tilfredsheden af forbrugeren ⁇, fremhævede
PL Connection 2024
Så:17.-19. september 2024
Tid:fra kl. 10 til 20 de de første to dage. På den tredje dag, fra 10 til 18
Lokal:Expo Center Norte – José Bernardo Pinto Vej, 333 – Vila Guilherme, Sao Paulo (SP)
