CENP lancerer en guide til god praksis for at fremme et mere afbalanceret og bæredygtigt reklamemarked

Stillet over for de dybtgående transformationer af reklamebranchen samlede CENP – Forum for Self-Regulation of the Advertising Market – hovedaktørerne i sit økosystem – reklamebureauer, kommunikationsmidler, annoncører og digitale links – for lanceringen af CENP-pagten, en guide til god praksis for balancen og bæredygtigheden af hele sektoren.

Denne aftale er mere end et sæt retningslinjer, det er en invitation til kontinuerlig dialog mellem markedets hovedpersoner i lyset af den voksende integration mellem marketing og forretning og presset fra de mest forskellige interessenter. Derfor er fokus for CENP's anbefalinger først og fremmest at overveje værdiskabelsen mellem parterne og ikke kun det transaktionelle aspekt af forholdet mellem de forskellige fronter.

I løbet af 18 måneders intense diskussioner valgte lederne, der udgør enheden, fire makrotemaer, der dukkede op som de mest kritiske punkter for denne industris bæredygtige levetid: dynamikken i konkurrencer, gennemsigtighed i processer, finansiel bæredygtighed blandt økosystemagenter og incitamentsplaner. CENP-pagten samler anbefalingerne om god praksis om disse emner, der søger at fremme harmoni og balance i kommercielle forhold.

I bund og grund søger CENP-pagten at stimulere en refleksion over forholdet og kontraktindgåelsen af tjenester i reklameøkosystemet med forslag til god praksis, uden nogen begrænsning af fri virksomhed. God adfærd, der kan og bør revideres, efterhånden som markedet dynamiserer og udvikler sig, og bringer nye elementer, teknologier og forskellige aktører til modus operandi for kommunikation og reklame baseret på borgernes og dem, der bygger det, med dyb loyalitet over for etiske principper.

“Vi søger ikke at indføre regler, men at tilbyde et udgangspunkt for, at industrien kan udvikle sig på en bæredygtig og etisk måde, idet vi respekterer kravene fra et marked i konstant transformation. Det er en invitation til en alliance til fordel for mere bæredygtige relationer, hvis præmisser rækker langt ud over transaktionsforhold. De involverer langsigtede partnerskaber og fælles mål, der fremmer dette, som altid har været en kreativ, solid og velstående økonomisk aktivitet”, forklarer præsidenten for CENP, Luiz Lara.

Med lanceringen af dokumentet bekræfter CENP sin forpligtelse til at fremme praksis, der værdsætter gennemsigtighed og bæredygtighed, væsentlige søjler for den fælles vækst af annoncører, bureauer, kommunikationsmidler og digitale links.