Med det mål at optimere reklameomkostningerne for sit Johnnie Walker Blue Label-produkt investerede Diageo, verdens største producent af destilleret spiritus, i brugen af kunstig intelligens. Gennem Vidmob, en førende global platform for AI-baseret kreativ performance, der bruger dataanalyse til at drive marketingresultater for store brands, registrerede Diageo en reduktion på 68,8% i CPM (omkostninger pr. tusind visninger) for sin kampagne.
Kampagnen "Deserves a Blue", med videoer på Instagram og Facebook, havde til formål at udbrede produktets unikke budskab til beundrere og forbrugere af Blue Label whisky. Forbundet med en sofistikeret livsstil vinder den skotske drik stigende popularitet i Brasilien. Data fra Scotch Whisky Association afslører, at landet er blevet det fjerdestørste marked for skotsk whisky i verden med en vækst på 215,2% efter pandemien.
I tilfældet med Johnnie Walker Blue Label-kampagnen analyserede Vidmobs eksklusive værktøj, frame for frame, alle elementerne i videokreativerne under deres udsendelse på Metas sociale netværk, samt de mere end 39,5 millioner brugervisninger, såsom reaktioner, kommentarer og delinger.
Som en anbefaling til Diageo foreslog Vidmob at starte de kreative med effektfulde budskaber. Ligesom i de oprindelige retningslinjer for "Deserves a Blue" var argumentet om unikhed – med budskaberne "Kun én ud af hver 10.000 tønder kan levere smagen af Blue Label" og "En blanding lavet med de mest ekstraordinære skotske whiskyer" – 8,09 % stærkere ved brug af videoer på op til 15 sekunder.
Argumentet for, hvordan man gør det – med budskabet "Server 45 ml Blue Label i et whiskyglas uden is" – klarede sig dog fremragende med kortere annoncer og nåede 9,76 % CPM.
Farver spillede også en central rolle i de indsigter, der blev genereret af Vidmob. Gennem hele kampagnen korresponderede de varme gule toner ikke godt med Blue Lakes budskaber. Anbefalingen var at bruge guld i begyndelsen af de kreative elementer, men prioritere blå i midten til slutningen af scenerne, hvilket opnåede en stigning på 30,11% i CPM.
"Med Vidmobs AI indså vi, at guldfarven, der er fælles for alle whiskyer, ikke var lige så effektfuld som den blå farve. Med disse indsigter var vi i stand til at fokusere på de vigtigste kreative anbefalinger til kampagnen og samtidig optimere medieinvesteringen i vores annoncer. Især ved at erstatte guld med blå forbedredes ydeevnen," siger Lindsay Stefani, Head of Media, Data, Growth and Brand Experience hos Diageo. "Med andre ord: brugen af AI gav brugbar indsigt til det kreative team i et supereffektivt partnerskab i denne banebrydende kampagne."
Animationer, der udelukkende fokuserede på væskens bevægelse, klarede sig dårligt i den nye kampagne, hvilket resulterede i et fald i CPM. For at vende denne situation anbefalede Vidmob at prioritere billedet af flasken, fremhæve glasset og den blå etiket.
"Vidmob har boostet kampagner for store brands, og det var ikke anderledes med Blue Labels mediekampagner. De videoer, der allerede kørte på sociale medier, havde en endnu større effekt efter den indsigt, der blev genereret af vores kunstige intelligens. Billeder som flasken giver for eksempel mere mening i de få sekunder, der skal fange opmærksomheden og fange publikums øje," siger Miguel Caeiro, Head of Latam hos Vidmob. "Det er vigtigt at fremhæve, at ved at reducere CPM er det muligt at optimere kampagner, udvide brandets rækkevidde og nå ud til et større antal mennesker på en mere målrettet måde."
