Modtageligheden over for reklamer stiger, og Amazon dominerer forbrugernes foretrukne markedspladser.

For første gang siger 57 % af forbrugerne verden over, at de generelt er modtagelige for reklamer, en stigning fra 47 % sidste år. Dette viser rapporten Media Reactions 2025 fra Kantar, en verdensleder inden for marketingdata og -analyse.

I Latinamerika ligger tallet stadig på 57 %. Kantar-data viser, at reklamekampagner har syv gange større effekt blandt mere modtagelige målgrupper, og folk er mere modtagelige end nogensinde. "Dette er gode nyheder for marketingfolk i en vanskelig økonomi, men ikke nok til at overvinde angsten over det fragmenterede medielandskab, hvor kun to tredjedele af marketingfolkene er sikre på, at de med succes integrerer deres kampagner på tværs af alle mediekanaler," forklarer Leonardo Pinheiro, direktør for digital og medier hos Kantar Brasilien.

Globalt set viste undersøgelsen, at tre af forbrugernes fem foretrukne reklameplatforme er Amazon-brands. Amazon selv rangerer først, Twitch (en live video streaming platform, der oprindeligt fokuserede på videospil) debuterer på fjerdepladsen, og Prime Video på femtepladsen. De to andre brands i top fem er Snapchat på andenpladsen og TikTok på tredjepladsen. I Latinamerika er de tre foretrukne brands Amazon, Google og Pinterest.

Snapchat-annoncer ses som sjove og engagerende, og forbrugerne føler, at de er mindre påtrængende, end de var i 2024. I mellemtiden roste forbrugerne TikTok-annoncer for at være særligt iøjnefaldende, sjove og engagerende. Marketingfolks foretrukne annoncemærker er YouTube, Instagram, Google, Netflix og Spotify – samme rangering som i 2024.

Media Reactions rangerer reklameplatforme baseret på forbrugernes og marketingfolkenes modtagelighed, og ingen brands er blandt de fem bedste i nogen af ​​grupperne.

"Mærker skal kæmpe om folks opmærksomhed, men marketingfolk afspejler ikke altid forbrugernes reklamepræferencer," forklarer Pinheiro. "Amazons reklamer går imod trenden og tilbyder en række forskellige oplevelser på tværs af sine forskellige kanaler."

Ifølge direktøren har forbrugerne mere tillid til Twitch-annoncer end noget andet sted, men mange marketingfolk antager, at publikummet, der brænder for gaming og livestreaming, består af små nichegrupper.

2025-udgaven viser fraværet af X i begge ranglister. Cirka 29 % af marketingfolk planlægger at reducere deres udgifter til X i det kommende år, og næsten hver otte har til hensigt at skære helt ned på deres investeringer.

"Da de ikke kunne gøre fremskridt med indholdsmoderering, rangerede marketingfolk X sidst blandt alle globale brands med hensyn til tillid for tredje år i træk," siger Pinheiro.

Nedenfor er de mediemærker med de højeste globale præferencevurderinger.

Som en del af sin undersøgelse spurgte Kantar marketingfolk om deres investeringsplaner for 2026 i deres reklamekanaler. Det forventes, at skabere og influencere vil drage fordel , da 61 % af marketingfolkene planlægger at øge deres udgifter til influencer-indhold i det kommende år.

"Kampagner for skabere kræver en afvigelse fra traditionelle arbejdsmetoder. Skabere er ikke aktører, der imødekommer et brands krav, så værdiudvekslingen er meget anderledes," forklarer Pinheiro. "Hver dollar brugt på en influencer er en dollar, som marketingfolk ikke har fuld kontrol over. De mest succesfulde og autentiske partnerskaber med skabere afhænger af fleksibilitet inden for klare grænser omkring et brands værdier, tone og aktiver." Dette falder sammen med en forventet stigning i investeringer i social handel, hvor 53 % af marketingfolk planlægger at øge forbruget.

Allerede nu planlægger 54 % af marketingfolk at øge deres investeringer i streaming-tv, og 19 % har angivet, at de vil øge deres udgifter til tv og online video-merchandising. 26 % af marketingfolk planlægger dog at reducere deres udgifter til lineært tv.

Ifølge direktøren har forbrugerne tillid til reklamer på tv, og det genererer stadig en betydelig brandpåvirkning, men omkostningerne ved at lave tv-reklamer gør det fristende at bruge mange penge på at få dem set, hvilket betyder, at marketingfolk har en tendens til at investere mere i tv i forhold til deres afkast. "Markedsførere har ret i at omfordele noget af dette budget for at gøre deres mediemix mere effektivt, men den kreative proces skal starte med at overveje styrkerne ved hver platform – og ikke tilpasse aktiver undervejs," siger han.

Forbrugernes modtagelighed for AI-genererede annoncer

Implikationerne for tillid påvirker forbrugerne, hvor antallet af personer, der generes af AI-genererede annoncer, stiger en smule til 44 %, en stigning fra 41 % sidste år, og 57 % er bekymrede over falske GenAI-annoncer. Samtidig bliver den generelle holdning til GenAI mere positiv blandt forbrugere og marketingfolk, selvom flere marketingfolk bruger teknologien til at arbejde mere effektivt (70 %) end kreativt (53 %).

I Latinamerika har 60 % af forbrugerne et positivt syn på generativ kunstig intelligens.

For Pinheiro er AI mest værdifuld, når den også anvendes som en kreativ partner. "Det tilbyder marketingfolk nye måder at udforske ideer på, teste, hvad der giver genlyd, og træffe smartere og hurtigere beslutninger. Muligheden, den repræsenterer, er enorm, men det vil kun komme fra en nysgerrig tankegang, ikke forsigtighed," siger han.

Nedenfor er en liste over de mediekanaler med de højeste globale læsertal: