Selv om det er nyankommen til det brasilianske marked, Temu har haft en imponerende vækst på Black Friday i år, skærper konkurrencen med Mercado Livre og Shopee om dominansen inden for e-handel via apps.
Ifølge data fraTilnærmelse, agentur specialiseret i reklame for apps, Temu har registreret en stigning på 3.100% af downloads og 4.100% i aktive månedlige brugere (MAU) i november 2024, sammenlignet med samme periode året før. Denne stigning er direkte knyttet til en aggressiv kampagne for promotioner og viral markedsføring, hvad der drev populariteten af appen i Brasilien.
Imenswhile, Mercado Livre har bevaret sin førerposition, med en vækst på 29,8% af downloads og 23,2% i MAU i den samme periode. Ydelsen bekræfter platformens styrke i loyalitet og tilbagevendende kunder, demonstrerer at brugerbasen fortsat er meget engageret. Shopee har også præsenteret positive resultater, med en stigning på 23,5% i downloads og 20,3% i MAU, fremhæver sig ved balancen mellem erhvervelse og fastholdelse af brugere.
Væksten af Temu var den mest markante blandt de tre apps, men en del af dette skyldes dens meget lave startbasis, da applikationen begyndte sine operationer i Brasilien først i 2024. I modsætning til, Mercado Livre og Shopee har præsenteret mere stabile vækstkurver, styrkelse af deres position som etablerede ledere.
Den brasilianske marked lever en tid med intens konkurrence inden for e-handel. Temu er kommet med styrke, satser på aggressive kampagner, men Mercado Livre og Shopee forbliver som referencer inden for fastholdelse og langvarig engagement,” kommenterer André Sales, CMO for Appreach.
Strategier for erhvervelse og fastholdelse
Strategierne varierede mellem konkurrenterne. Markedspladsen har fokuseret på sin trofaste base, ved hjælp af loyalitets- og engagementprogrammer til at øge gentagelsen. Shopee har styrket sin tilstedeværelse med sæsonbestemte kampagner og brugervenlighed. Temu, på den anden side, satserede på sin aggressive indtræden på markedet, tilby massive rabatter og investere kraftigt i digital markedsføring.
Temu har bragt en disruptiv tilgang, men må bevise sin evne til langvarig fastholdelse. Imenswhile, Markedspladsen fortsætter med at lede i MAU, og så fremhæver sin styrke som den foretrukne platform blandt brasilianere,"konkluderer Sales".
Med Black Friday marker starten på højsæsonen for detailhandlen, konkurrencen mellem Shopee, Mercado Livre og Temu bør fortsætte med at bevæge markedet. Konsolidering af lederskab og erobring af nye brugere vil være afgørende på de kommende store kampagnedatoer
