Sådan læser du de 10 marketingtrends i 2025 med sølvforbrugerlinsen

Rapporten Marketing Trends 2025, ledet af Kantar, samler de vigtigste marketingtendenser for i år og påpeger insights på hvilke søjler bør observeres af mærker og fagfolk, der er interesseret i dialog med den nutidige forbruger. Læsningen af indholdet afslører, at bæredygtighed, levende transmission og generativ kunstig intelligens er nogle af de nyskabelser, der er til stede i denne læsning af adfærdsmæssige og holdningsmæssige data i et scenarie præget af sociale, demografiske, lovgivningsmæssige, lovgivningsmæssige og teknologiske fremskridt, der er udbredt for at sige det mildt. Men det er på spørgsmålet om alderstransformation, vi har til hensigt at stoppe, analysere, hvordan denne nøgle til forståelse kan anvendes ved læsning af hver af de 10 tendenser.

Valget om at analysere, hvordan hver tendens kan anvendes i forholdet til den modne forbruger ¡n perspektivet om at surfe på bølgen af Silver Economy ̄ er styret af ekspertisen i den MV Marketing50+. Efter vores erfaring og i lyset af aldersændringen i Brasilien er det at ignorere dette segment at forsømme en mulighed for at være på et marked, der har bevæget sig globalt 15 billioner i 2020, ifølge Dom Cabral Foundation Longevity Report (FDC). Dernæst undersøger vi, hvordan hver trend dialoger med sølvmarkedet, og vi regner med, hvordan bureauet adresserer løsninger for vores kunder. 

Trend #1 | Forgrundssikkerhed med Generativ AI

Med fremkomsten af generativ kunstig intelligens bliver sikkerheden og relevansen af træningsdata afgørende MV Marketing træner agenturets AI baseret på Longevity Literacy 50+, eliminerer stereotyper og opbygger inkluderende fortællinger for offentligheden. Denne uddannelse sikrer mere respektfulde og autentiske interaktioner, bekæmpelse af alder fordomme stadig til stede i kommunikation.

Trend #2 | Bæredygtighed som et centralt punkt

Ifølge Kantar ønsker 87% af brasilianere en mere bæredygtig livsstil og 56% af forbrugere boykotter virksomheder, der ikke forpligter sig til temaet. Bæredygtighed bidrager allerede med R$ 1,1 billioner til værdien af de 100 største globale mærker, men mange virksomheder skal stadig gøre deres handlinger mere relevante for forbrugerne. 50+ offentligheden er især engageret i denne sag og søger mærker, der deler deres værdier. MV forstærker vigtigheden af autentiske bæredygtige handlinger ¡ ̄ og støtter kunderne i at udvikle dem, så de skaber tillid og forbindelse, især med modne forbrugere.

Trend #3 | Inklusion som en vækst imperativ

Kantar påpeger, at inklusion vil være afgørende for væksten af mærker i 2025. I Brasilien mener 76% af befolkningen, at virksomheder har forpligtelsen til at gøre samfundet mere retfærdigt, et indeks over det globale gennemsnit. På trods af dette undervurderer mange mærker stadig virkningen af inklusion. Ikke væddemål på forskellige samfund genererer et potentielt tab af R$ 1,9 billioner i forbrugskraft Læsefærdighed i lang levetid anført af MV guider den brands til at repræsentere dette publikum med autenticitet og udforske deres autonomi og indflydelse.

Integrering af aldersdiversitet i inkluderende handlinger er en mulighed for differentiering og effekt. I 2025 vil brands, der omfavner alle generationer, især 50+ publikum, være bedre positioneret til at vokse i en hurtigt aldrende verden.

Trend #4 | Mest autentiske og relevante sociale netværk

Effektive kampagner for 50 + publikum på sociale netværk kræver repræsentation, nytte og sandhed. MV satser på humaniserede budskaber, positive billeder og virkelige historier for at fange opmærksomheden hos denne group.By at opbygge relationer baseret på tillid og empati, hjælper vi brands med at skille sig ud i et stadig mere konkurrencepræget digitalt miljø.

Trend #5 | Udfordringen ved befolkningsnedgang

Med en aftagende befolkningstilvækst, og der forventes et fald i slutningen af det 1. århundrede, vil brands stå over for en hidtil uset udfordring: at få større markedsandele i en verden med færre forbrugere. Sene ægteskaber, mindre hjem og ændringer i forbrugsmønstre hos ældre grupper gør scenariet endnu mere komplekst, hvilket kræver innovative strategier til at skille sig ud. I denne sammenhæng bliver 50+ publikum afgørende for brands, der ønsker at bevare relevansen. MV giver insights på profilerne og adfærden for den nye modenhed, hjælper brands med at skabe produkter og tjenester, der er tilpasset behovene i dette segment.

Trend #6 | Tiden med fragmenterede videoformater

Videoforbruget diversificerer på platforme som åbent tv, tv streaming og annoncebaserede tjenester. A MV Marketing det går ind for en personlig tilgang til modne målgrupper med klare, humaniserede beskeder, tilgængelige billeder og intergenerationelt indhold, der fremmer meningsfulde forbindelser.

Trend #7 | Skabernes fællesskaber som strategiske allierede

Creators communities er en stærk bro til at forbinde brands til forbrugere. I emner som sport, skønhed eller lang levetid genererer disse skabere tillid og øger offentlighedens disposition over for brands. I 2025 vil succes afhænge af at tilpasse skabernes indhold til virksomhedernes strategier, hvilket sikrer en konsekvent eftervirkning i flere kanaler. MV hævder, at virksomheder skal ændre deres egen tilgang ved at forholde sig til indholdsskabere, især dem, der repræsenterer den modne generation. I stedet for at påtvinge deres budskaber, skal brands lære af skabere og anerkende dem som autentiske repræsentanter for deres lokalsamfund.

Denne ændring i tankegangen gør skabere til værdifulde partnere, der forstærker virkningen og ægtheden af kampagner. Investering i dette samarbejde er afgørende for brands, der ønsker at vokse bæredygtigt, respektere og engagere forskellige samfund.

Trend #8 | Innovation som væksthåndtag

Innovation skal tjene forskellige generationer. Funktioner rettet mod modne målgrupper gavner ofte alle aldre. For etablerede brands, der står over for vækstudfordringer, vil innovation være nøglen til at låse op for nye muligheder i 2025. De, der udforsker nye rum, kan fordoble deres chancer for vækst, især når de genskaber deres tilbud og identificerer alternative indtægtsstrømme MV Marketing innovation skal begynde i udviklingen af produkter, der tjener forskellige generationer. Specifikke funktioner for den modne offentlighed kan også gavne alle aldre, hvilket skaber universelle løsninger. Et klassisk eksempel er mikrobølgeovnen, som oprindeligt blev designet til at tilbyde sikkerhed til den langlivede offentlighed og med tiden er blevet uundværlig i boliger af alle generationer. Denne type inkluderende tilgang sikrer relevans og udvider det potentielle marked.

Billeder og indhold mellem generationerne spiller også en effektiv rolle i kommunikationen. Kampagner, der forbinder forskellige generationer, har stor indflydelse, hvilket forstærker, at det ikke er nødvendigt at isolere 50+ publikum i eksklusive grupper. Tværtimod fremmer integration af dette publikum i bredere fortællinger betydelige forbindelser og styrker brandopfattelsen. Den strategiske planlægning af MV Marketing tilbyder en detaljeret diagnose af markedet og målgruppen, hvilket tillader insights for brands, klar målsætning og skræddersyede strategier.Denne dynamiske proces overvejer konstante ændringer i markedet og forretningsmiljøet, hvilket sikrer, at brands er parate til at innovere og vokse. I 2025 vil virksomheder, der inkorporerer innovation mellem generationerne i deres produkter og strategier, være på forkant med et marked, der værdsætter inklusion, kreativitet og universelle løsninger.

Trend #9 | Live udsendelser med formål

Live-udsendelser fortsætter med at skille sig ud som et stærkt engagement og salg tool.In 2025, live handel lover at spille en endnu mere relevant rolle, især for hurtigt bevægende elementer.Men alle sektorer kan drage fordel af at tilpasse denne tilgang til deres egenskaber og målgruppen MV Marketing ''bygget gennem dataanalyse og digital kampagne performance gennem årene ''Det viser, at ud over autenticitet, repræsentativitet og ekspertgodkendelse, er det afgørende, at mærker vækker behov nogle gange ubemærket af den modne offentlighed.Et eksempel på dette er tilpasningen af boliger til at fremme sikkerhed, komfort og tilslutningsmuligheder 'behov, der ofte ikke opfattes, før der sker noget, såsom et fald eller social isolation.

At fortælle virkeligheden spontant og kombinere disse rapporter med statistiske data er en effektiv måde at vække disse behov på. Live-udsendelser kan være en fremragende kanal til at dele virkningsfulde aktuelle anliggender og præsentere løsninger, der opfylder disse krav, skaber følelsesmæssige forbindelser og opmuntrer til praktiske handlinger. Ved at inkorporere disse strategier kan brands bruge live-udsendelser ikke kun som et middel til salg, men som en platform til at opbygge tillid, uddanne og skabe engagement med offentligheden 50+. I 2025 vil virksomheder, der udnytter dette format med autenticitet og relevans, være bedre positioneret til at vokse og påvirke deres forbrugere positivt.

Trend #10 | Udviklende detailmedienetværk

Retail media networks (RMN) transformerer den måde, brands og forbrugere interagerer med målrettede og personlige annoncer på forhandlerwebsteder, apps, eksterne partnermedier og meget mere displays digital i butikkerne muliggør de mere præcise og effektive kampagner. Ved at samarbejde med detailhandlere og bruge primære data kan marketingfolk optimere udgifterne og øge effektiviteten af deres kampagner og nå ud til målgrupper med større relevans MV Marketing, vi forstår, at personalisering er den bedste tilgang til at kommunikere med forbrugeren 50+. Men for at nå dette ideal skal du først bekæmpe den etarisme, der sætter den modne offentlighed i en homogen masse. Det brasilianske marked 'især blandt forbrugere i alderen 50 år eller mere 'viser en mangfoldighed, der ofte undervurderes. For at skille sig ud på sølvmarkedet er det afgørende at anerkende og omfavne denne pluralitet ved modenhed.

Med denne strukturerede tilgang hjælper vi brands med at udforske det fulde potentiale af NMR'er og skaber optimerede kampagner, der går i dialog med forskellige profiler af brasiliansk modenhed.I 2025 vil brands, der værdsætter og integrerer denne mangfoldighed, være bedre forberedt til at lede og påvirke markedet positivt.

Camilla Alves | Medstifter af MV Marketing, hun har arbejdet i Silver Economy siden 2018. Specialist i digital marketing og dataanalyse & med mere end 10 års erfaring (Camilla har en grad i Business Administration og en kandidatgrad i Data-Driven Marketing, med speciale i Data Science, af Nova Information Management School (New IMS), af Universidade Nova de Lisboa, Portugal. Hun startede sin karriere inden for det administrative område og migrerede senere til digital markedsføring hos Endeavour Brazil.

Bete Marin | Medstifter af MV Marketing, hun er iværksætter i Silver Economy, siden 2015. Specialist i strategisk planlægning, integreret kommunikation og arrangementer, hun har mere end 30 års erfaring. Bete har en grad i Marketing, postgraduate i Gerontology (Albert Einstein Institute); i Kommunikation (ESPM); og har en MBA i Marketing fra Getulio Vargas Foundation (FGV). Hun startede sin karriere i store virksomheder og konsoliderede professionel vækst hos Gerdau, idet hun var ansvarlig for området for promovering og reklame for produkter i Brasilien.