Confi Neotrust, et markedsinformationsfirma, der overvåger brasiliansk e-handel, offentliggjorde resultaterne af akkumuleret onlinesalg fra torsdag (27) til søndag (30). Omsætningen oversteg 10,19 milliarder R$, et resultat der er 7,8% højere end det, der blev registreret i perioden fra 28. november til 1. december 2024, torsdag til søndag i Black Friday-ugen sidste år, hvor den samlede omsætning var 9,39 milliarder R$. Dataene blev hentet fra Confi Neotrusts Black Friday Hora Hora-platform.
Næsten 56,9 millioner varer blev solgt, i alt 21,5 millioner ordrer, 16,5 % højere end antallet af ordrer, der blev gennemført i samme periode sidste år. De 3 største kategorier, der skilte sig mest ud i perioden, var tv'er (med en omsætning på 868,3 millioner R$), smartphones (791,2 millioner R$) og køleskabe/frysere (556,8 millioner R$). Blandt de produkter med den højeste omsætning førte Samsung 12.000 BTU Inverter Windfree split klimaanlægget an, efterfulgt af Samsung 70-tommer 4K Smart TV, Crystal Gaming Hub-modellen og den sorte 128 GB iPhone 16.
Ifølge Léo Homrich Bicalho, Head of Business hos Confi Neotrust, markerer de konsoliderede resultater for de fire hoveddage den bedste præstation inden for e-handel og overgår den historiske rekord fra 2021, hvor omsætningen nåede 9,91 milliarder R$. "Black Friday 2025-kampen blev vundet med intensiteten i de første 48 timer af begivenheden. 2025-kurven afviger aggressivt fra 2024 torsdag og fredag, hvilket opbygger hele periodens økonomiske fordel. I løbet af weekenden rører kurverne hinanden, hvilket indikerer, at forventningen var så effektiv, at den 'tømte' trangen til at købe lørdag og søndag, hvilket bekræfter strategien om at koncentrere konverteringsindsatsen på hverdage," forklarer han.
Ifølge Bicalho afslører daglige analyser to forskellige forbrugeradfærdsmønstre. "Ved begivenhedernes begyndelse (torsdag og fredag) var strategien tydeligvis en af volumen og rabatter: Omsætningen voksede med tocifrede tal (henholdsvis +34 % og +11 %) drevet af et aggressivt fald i den gennemsnitlige billetpris (-17 % og -12 %). Dette bekræfter, at forbrugerne benyttede sig af tilbuddene til at fylde deres indkøbskurve med modevarer af lavere værdi," tilføjer forretningschefen.
Ifølge eksperten vendte scenariet dog om i weekenden. "Søndag (30. november) gav den mest interessante indsigt: Selv med et fald i den samlede omsætning (-7,9 %) steg den gennemsnitlige billetpris med +18 %, hvilket indikerer, at impulskøb af varer af lavere værdi har givet plads til mere analytiske køb. Denne profil, af den analytiske køber, brugte den sidste dag til at færdiggøre køb af varerne med den højeste værdi på ranglisten, hvilket garanterede den absolutte førerposition for tv'er (868 millioner rand) og styrken af hvidevarelinjen (køleskabe og vaskemaskiner), før tilbuddene udløb," konkluderer Bicalho.
Daglige resultater
Torsdag (27), dagen før Black Friday, nåede den nationale e-handel en omsætning på 2,28 milliarder R$, en stigning på 34,1% i forhold til sidste år. Antallet af gennemførte ordrer var til gengæld 63,2% højere og nåede 5,9 millioner sammenlignet med 3,6 millioner sidste år. Den gennemsnitlige billet var 385,6 R$, et fald på 17,87%.
På Black Friday (28) var omsætningen R$ 4,76 milliarder, en halv milliard reais højere end sidste år, en vækst på 11,2%. Antallet af ordrer gennemført på denne dato var 28% højere, med 8,69 millioner sammenlignet med 6,74 millioner sidste år. Den gennemsnitlige billetpris faldt med 12,8% til R$ 553,6.
Lørdag (29) var omsætningen R$ 1,73 milliarder, et fald på 10,7% sammenlignet med lørdag 2024, og den gennemsnitlige billetpris, R$ 459,9, var 4,9% lavere. Antallet af ordrer gennemført lørdag steg til 3,77 millioner, en værdi der er 6,22% lavere end tallet i 2024, hvor det nåede 4,02 millioner.
Søndag (30) var omsætningen 1,36 milliarder, et fald på 7,9 % sammenlignet med søndagen efter Black Friday sidste år. Den gennemsnitlige billetpris nåede dog R$ 424,4, 18 % mere end i 2024. Antallet af gennemførte ordrer faldt dog igen sammenlignet med sidste år: der var 3,19 millioner i 2025 mod 4,09 i 2024, et fald på 22 %.
Se den daglige omsætningsgraf: link for at få adgang til billedet i høj opløsning.
