Det er meget almindeligt, at folk spørger mig "til syvende og sidst, hvad er programmatisk mediering?"Selvom det bliver mindre og mindre hyppigt", dette spørgsmål dukker stadig op nu og da i møder og forretningsmøder, jeg deltager i. Jeg plejer at begynde at svare med at, mere end en simpel udvikling af online reklame, programmatisk medie repræsenterer et paradigmeskift i den måde, hvorpå mærker når deres forbrugere
I de tidlige dage af internettet, købet af medier blev foretaget direkte med portaler, hvad der begrænsede rækkevidden og effektiviteten af kampagnerne. Efterhånden som internettet og den reklameinventar er vokset eksponentielt, det blev urealistisk at håndtere så mange muligheder manuelt. Det var her, at programmatisk mediering opstod som en løsning: at automatisere processer, forbinde lagre og tilby køb i realtid, sikre at annoncøren talte med de rigtige mennesker, på det rette tidspunkt. I teknisk sprog, det er en automatiseret metode til køb af digitale annoncepladser gennem platforme kendt som DSP'er (Demand Side Platforms), hvor medieprofessionelle har adgang til 98% af de globale digitale lagre, som inkluderer hjemmesider, applikationer, portaler og endda nye måder, som Connected TV (CTV) og digital lyd
Med brug af avancerede algoritmer, teknologier som maskinlæring og dyb læring muliggør håndtering af store datamængder, gør det muligt at forstå og forudsige forbrugerens adfærd i forskellige kontekster. Dette beriger ikke kun brugeroplevelsen, men tilpasser interaktionerne på en unik måde, styrkelse af båndet mellem mærket og publikum. Alle disse funktioner anvendt på en bred og strategisk måde, det sender os til et område inden for teknologi, der i det sidste år er blevet populært, bliver centrum for mange forretninger og innovationer. Du har sandsynligvis tænkt på kunstig intelligens. Hun selv, AI, som har været integreret i programmatisk medier i mere end et årti, løftede de digitale mediestrategier til et nyt niveau af effektivitet, personalisering og assertivitet.
Kunstig intelligens styrker desuden beslutningstagning og optimerer auktioner af reklamepladser i realtid, sikrer større præcision og mere markante resultater. Med støtte fra AI, mærker kan påvirke forbrugeren på det rette tidspunkt, med det rigtige budskab og i den mest passende kontekst, maksimerer konverteringspotentialet, mens de frigør marketingfolk til at fokusere på mere strategiske og kreative aktiviteter
For at forstå hvordan programmatisk medier og dens kunstige intelligens bidrager til marketingkampagner, nedenfor opregner jeg nogle af de vigtigste fordele, som metoden tilbyder
Ubestridt målretningsevne
I dag, at forstå forbrugerens adfærd er vigtigere end blot at vide, hvem han er. Kvinder i samme aldersgruppe, for eksempel, de kan have helt forskellige forbrugsmønstre. Den programmatisk medie med sin indlejrede AI, giver ikke kun mulighed for at identificere disse forskelle, men også justere kampagner baseret på købsøjeblikket for publikum, reducere spild af midler og maksimere resultater
Sikkerhed og garanteret levering af annoncer til rigtige mennesker
Brasilien er det næststørste land med det højeste niveau af internetbedrageri. Moderne DSP'er integrerer værktøjer, der identificerer svindelklik og mistænkelige miljøer, sikre at annoncerne kun vises for rigtige mennesker og i passende sammenhænge. Her hos Publya tager vi det så alvorligt, at vi er gået lidt længere, udvikling af dashboards, der gør det muligt for vores kunder og bureauer at følge udviklingen af kampagner i realtid, fremme gennemsigtighed og overvågning af resultaterne
Integrering af strategier for at skabe brandkonsistens
Udviklingen af programmatisk medier overstiger det digitale, integrering af traditionelt offline medier i en automatiseret købsmodel. I dag, det er muligt at annoncere på Connected TV (CTV), digital lyd på platforme som Spotify og Deezer, online radioer og endda på offentlig tv, med formater solgt pr. CPM. Ingen Out of Home (OOH), teknologien gør det muligt at vælge specifikke skærme, på strategiske tidspunkter, uden behov for at forhandle med flere aktører. Denne alsidighed gør programmatisk medie til en 360° løsning, kombinerer det bedste fra online og offline.
Dette handler om at bruge det bedste af teknologien til at forbinde mennesker, optimere ressourcer og sikre effektivitet for bureauer og annoncører, faciliterer hele kampagnestyringen. Det handler om at forstå mærkernes behov og levere løsninger, der forenkler processen, på en pålidelig måde og med beherskelse af hele driften og mangfoldigheden af muligheder. Dette er programmatisk medier og AI
