Hvad gør din virksomhed anderledes for at tiltrække og fastholde flere forbrugere? At nå dette mål, på et meget konkurrencepræget marked, kan være en stor sten i skoen på enhver iværksætter. Men, der er strategier, der skiller sig ud og viser sig at være stærkt gavnlige i denne henseende, hvordan Retail Media. Dit fokus for detailhandelens promovering kan hæve, væsentligt, den voksende konvertering af leads og stigning i produktiviteten, men skal være meget godt planlagt for at nå dette mål
I sin definition, denne marketingstrategi henviser til handlingen med at bruge markedspladser og detailmærker, primært dine websteder, som som et sted for præsentation af mærket eller produkter, lad os dette udføres gennem sponsorerede annoncer inden for søgeresultatsiden, bannere i produktkategorier eller, selv om, annoncer på startsiden. I denne forstand, hver detailhandler vil bestemme den pris, der opkræves for reklamen, hvilket også vil bruge sin database til at udføre segmenteringen af annoncerne, så de er rettet mod en specifik målgruppe
Ifølge en undersøgelse udført af Enext i samarbejde med Newtail, 79% af virksomhederne, der har bidraget med deres data om emnet, investerer allerede i Retail Media, anerkendende modellen som en stærk tendens inden for reklame og marketing. Og, der er ikke mangel på grunde, der retfærdiggør en så stor vækst i denne bevægelse
Fra juridisk synspunkt, med oprettelsen af den generelle lov om databeskyttelse (LGPD), den måden, hvorpå digital marketing indsamlede sine data for at forstå forbrugernes adfærd gennem deres browserhistorik, er blevet ret kompliceret. Der var en stor indvirkning inden for betalt medier, som var vant til at have flere forbrugerdata på en mere "nem og praktisk" måde, hvad der er ændret med lovens ikrafttræden
For at hjælpe dem med denne compliance uden at skade indsamlingen og analysen af data, Retail Media begyndte at skille sig ud ved at præsentere first party data (oplysninger indsamlet direkte på hjemmesiden), udover at fungere som et filter, da en person, der er på en detailhandelswebsted, viser, klart, interesse i et produkt
Sammen med dette, vi også en stærk ændring i forbrugernes vaner, når de handler online, som blev bredt følt i de seneste år. I praksis, i stedet for at søge efter de ønskede produkter i den generelle søgemaskine, mange begyndte at foretrække at tilgå de officielle hjemmesider for mærkerne til denne udvælgelse. Dette blev bevist i en undersøgelse fra PowerReviews, hvilket bragte adgangsdataene for brugerne til nogle af de vigtigste platforme på markedet i denne henseende: Amazon (50%), Google (31.5%), detailhandel eller mærkesider (14%), analysewebsteder (2%) og sociale medier (2%)
Hvis vi analyserer, endnu, stigningen i annoncepriserne inden for Google og Meta, større konkurrence om brugen af søgeord i søgemaskiner, vælge at investere i annoncering på detailhandelsplatforme og markedspladser der, naturligvis, de har en stor brandstyrke i folks bevidsthed, såvel som en meget optimeret logistik, kan bringe bedre resultater i synlighed og konkurrencefordel
For at tilskynde endnu mere til, at marketing- og reklamefeltet bruger de tilgængelige rum, de indehavere af disse platforme skaber værktøjer, der muliggør løbende analyse af kampagnerne, tjekker data, der også præsenteres på andre platforme som Google Ads og Meta Ads
Alt dette gør, at Retail Media bliver bredt investeret i markedet og, faktisk, en en strategisk mulighed for at opnå bedre resultater, følger forbrugernes bevægelse i at søge de ønskede produkter direkte på deres mærkers hjemmesider. De, der satser på denne handling, sikkert vil de høste modne frugter for at sælge mere og mere
