Den digitale æra har bragt en revolution i, hvordan mærker kommunikerer med deres publikum. Data fra en nylig undersøgelse fra Warc fremhæver, at sociale medier i øjeblikket er den største kanal for investeringer i reklame, skal overstige US$ 247,3 milliarder globalt i 2024. Dette repræsenterer en vækst på 14,3% sammenlignet med sidste år
Derudover, en anden undersøgelse, denne gang fra GWI, pegede, at tiden brugt på sociale medier er steget med 50% i de sidste ti år. Det gennemsnitlige daglige forbrug ville være steget fra 95 minutter i 2014, til 152 minutter i 2024. Det betyder, at platformen, der forbinder generation Y (Millennials) med generationerne Z og Alpha, ikke længere er fjernsynet, men men erfaring online fra sociale medier
Desuden, få dage efter første runde af kommunalvalget i hele landet, faldende er den sociale transformation, politik og skik, der følger af "influenceres" rolle og styrken af sociale medier i dannelsen og konsolideringen af meninger blandt alle offentligheder og aldre, hver af dem med sit netværk af 'personlige præferencer'
På sin side, data fra Merrill Lynch indikerer, at der er en historisk overførsel af rigdom i gang, ledet af Generation Z og deres efterfølgere, som vil arve mere end 84 billioner USD i aktiver.Og hvad betyder alle disse data? For at være direkte: pengene skiftede hænder, samfundet har ændret måden at kommunikere på, derfor,eller du forstår disse ændringer og de nye generationers ønsker, som har en stadig større købekraft,eller er dømt til at mislykkes på mellemlang sigt
Allerede for nogle år siden (især efter pandemien), at opbygge en stærk tilstedeværelse af mærker er ikke længere et spørgsmål om "at tale med det unge publikum" eller "at tilbyde kundeservice 3.0”, men en grundlæggende praksis for virksomhedens overlevelse. For at gøre dette behov og denne ændring endnu klarere, ved du fjernsynet,denne som, hvis du er over 30 år gammel,var den store ledsager for familien? Nå godt,hun er allerede begyndt sin migration til sociale medier - og jeg mener ikke, at hun vil have en profil på Facebook, men men fjernsynet vil gennemgå sin største forandring i historien med TV 3.0, hvad, i Brasilien,er planlagt til at starte næste år
Med TV 3.0, sommerne kan tilby forskellige programmer samtidig til specifikke målgrupper, baseret på seerprofilen, som vil blive overvåget i realtid gennem algoritmer. Dette antyder, at TV 3.0 vil have et niveau af tilpasning, som den konventionelle tv ikke har. Sådan, tænde fjernsynet vil være som at sefoderde sociale medier
I Brasil, med øje på disse tendenser og på TV 3.0, Rede Globo er også innovativ inden for reklamebranchen. Virksomheden lancerede GloboAds, platform der tilbyder en række reklameløsninger til mærker. Derudover, præsenterede også Binge Ads, nye attraktioner i multiplatformprogrammering og nye FAST-kanaler
Allieret til denne ændring er fænomenet med kunstig intelligens, drevet af generativ AI værktøjer, hvordan ChatGPT og Gemini. En Meta, for eksempel, har investeret kraftigt –og mange gange på en mindre åbenlys måde for den brede offentlighed –i AI. For nylig, virksomheden annoncerede den internationale ekspansion af Meta AI, en AI-assistent, der giver brugerne adgang til information i realtid via Facebook, Instagram, WhatsApp og Messenger. Derudover, Meta har lanceret AI Sandbox, et område for annoncører at afprøve nye AI-værktøjer.Og har også haft succes i de specialiserede medier de seneste dage med sine nye augmented reality-briller og AI anvendt på brugeren lavet i samarbejde med Ray-Ban som – det blev opdaget – fanger obligatorisk alt hvad vi ser i vores hjem og liv for at træne din egen AI med data, hvis vi ønsker at udnytte de funktioner, som denne teknologiske nyhed tilbyder
Meta er et af de ikoniske eksempler på virksomheder i det 21. århundrede, der har omfavnet og hurtigt leder disse sociale og markedsmæssige transformationer, assim como em maior ou menor escala todas as “7 Magníficas” da NASDAq americana e suas pares/concorrentes chinesas
Disse initiativer inden for AI forvandler den måde, mærker interagerer med deres forbrugere på. Nu, mærkerne kan skabe tilpasset indhold, besvare kundernes spørgsmål og endda forudsige markedstendenser i realtid. På denne måde,de kan forstå deres publikums behov og ønsker på måder, der hidtil har været umulige,og direkte ifoderde sociale medier, lokale hvor forbrugerne interagerer ved at bruge en mangfoldighed af personligheder, der smelter i "Jeg" i vores fysiske-digitale personas
Min besked er ganske enkel: det er ikke længere muligt at adskille det virkelige liv fra det digitale, pois elas estão em simbiose e integração cada vez mais plena. Med kunstig intelligens, der ikke længere er begrænset til science fiction-film, men bliver et redskab i hverdagen, tilpas dig hurtigt eller forbered dig på irrelevans blandt kunderne. Velkommen til revolution 4's verden.0
