Vigtigheden af positiv markedsføring i compliance-programmer er afgørende for programmets succes i organisationer. Overholdelse, i en en mere konventionel kontekst, henviser til overholdelse af love, regler og interne politikker, der sikrer, at virksomheden opererer på en etisk og lovlig måde. Imidlertid, den en simpel overholdelse af reglerne er ikke tilstrækkelig, det er nødvendigt at skabe en kultur for overholdelse inden for virksomheden. Positiv markedsføring spiller en grundlæggende rolle i denne proces, hjælpe med at fremme compliance som noget essentielt, værdifuld og gavnlig, i stedet for kun at blive set som en forpligtelse eller et sæt af restriktioner
For at få en idé, enundersøgelse udført af Deloitte, virksomhed med revisions- og rådgivningsløsninger, afslørede at 73% af de brasilianske virksomheder ønsker og planlægger at investere i træning for at overholde compliance-normerne inden udgangen af 2024. Den samme undersøgelse viste også, at compliance bidrog til den finansielle vækst for 89% af de interviewede virksomheder. Dette er kun en af bidragsfaktorerne i programmet, af derfor er det så vigtigt at implementere det i organisationer
I starten, positiv markedsføring skaber et miljø, hvor compliance forstås og accepteres som en forretningspartner, ikke som en byrde. Ved at fremhæve fordelene ved en etisk kultur – hvordan beskyttelse af virksomhedens omdømme, risikoanalyse og forbedring af arbejdsmiljøet – positiv markedsføring gør programmet mere attraktivt for medarbejderne. Når de forstår, at compliance beskytter virksomheden og også deres sikkerhed på arbejdet, medarbejderne har en tendens til at engagere sig mere i compliance-politikker og -praksisser. Dette skaber større tilslutning og, følgelig, en tendens til reduktion af overtrædelser og etiske afvigelser
Derudover, positiv markedsføring hjælper med at afmystificere compliance, som ofte opfattes som noget rent teknisk, fjernt og straffende. Et program for compliance bør ikke kun baseres på regler, straffe og revisioner. Modsat, skal ses som et værktøj, der fremmer virksomhedens integritet og vækst. Med en passende markedsføringsstrategi, det er muligt at omdanne diskursen omkring compliance, fremhæve succeshistorier og vise hvordan det kan være en konkurrencefordel. For eksempel, virksomheder der følger strenge compliance-praksisser betragtes som mere pålidelige på markedet, hvad der tiltrækker kunder og forretningspartnere. Denne positive opfattelse bør bredt udbredes, både internt og eksternt
Internt, positiv markedsføring kan udføres gennem oplysningskampagner, interaktive træninger og konstant kommunikation om vigtigheden af compliance i virksomhedens daglige drift. Værktøjer som nyhedsbreve, informationsvideoer og workshops hjælper med at styrke budskabet om, at compliance er et fælles ansvar, og at det er muligt, inkluderende, belønne positive handlinger i denne henseende. Når medarbejderne bliver anerkendt og belønnet for at handle i overensstemmelse med de etiske og lovmæssige normer, detta styrker en proaktiv kultur i forhold til compliance
Eksternt, virksomheden kan bruge positiv markedsføring til at kommunikere til markedet og samfundet, at den er forpligtet til ansvarlige forretningspraksisser. Dette kan gøres gennem rapporter, reklamekampagner, der viser virksomhedens etiske værdier og deltagelse i initiativer for virksomhedens sociale ansvar. Den positive markedsføring, i disse tilfælde, hjælper med at styrke virksomhedens omdømme og øge investorernes tillid, kunder og forretningspartnere
Fremtiden for compliance i virksomheder er meget lovende. En undersøgelse udført af KPMG, virksomhed, der leverer revisions- og rådgivningstjenester, afslørede at 75% af de seniorledere i Brasilien anser compliance-programmet for at være essentielt for virksomheden
Kort sagt, positiv markedsføring i compliance-programmer er afgørende for at skabe et miljø, hvor etik betragtes som en væsentlig del af virksomhedens organisationskultur, og ikke som et sæt af strenge og restriktive regler. Han letter engagement af medarbejderne, forbedrer virksomhedens image og kan reducere risici, gør compliance til et strategisk værktøj for virksomhedens bæredygtighed. Ved at fremme en positiv og værdiorienteret tilgang til compliance, virksomhederne kan implementere mere effektive compliance-programmer, med større tilslutning og med bæredygtige resultater
