Definition:
Retargeting, også kendt som remarketing, det er en digital markedsføringsteknik, der har til formål at genoprette forbindelsen til brugere, der allerede har interageret med et brand, site eller app, men de udførte ikke en ønsket handling, som en køb. Denne strategi involverer visning af personlige annoncer for disse brugere på andre platforme og websteder, som de besøger senere
Hovedkoncept:
Målet med retargeting er at holde mærket i forbrugerens sind, incentivere ham til at vende tilbage og fuldføre en ønsket handling, øger dermed chancerne for konvertering
Operation:
1. Sporing
– En kode (pixel) installeres på hjemmesiden for at spore besøgende
2. Identifikation
– Brugere, der udfører specifikke handlinger, bliver markeret
3. Segmentering
– Lytte lister oprettes baseret på brugernes handlinger
4. Visning af annoncer
– Personlige annoncer vises til segmenterede brugere på andre websteder
Typer af retargeting:
1. Retargeting baseret på pixels
– Brug cookies til at spore brugere på tværs af forskellige websteder
2. Retargeting efter liste
– Brug e-mail lister eller kunde-ID'er til segmentering
3. Dynamisk Retargeting
– Viser annoncer med specifikke produkter eller tjenester, der er blevet set af brugeren
4. Retargeting på sociale medier
– Viser annoncer på platforme som Facebook og Instagram
5. Retargeting via Video
– Retarget annoncer til brugere, der har set brandets videoer
Fælles platforme:
1. Google Ads
– Google Display Network til annoncer på partnerwebsteder
2. Facebook-annoncer
– Retargeting på platformene Facebook og Instagram
3. AdRoll
– Specialiseret platform til cross-channel retargeting
4. Criteo
– Fokuseret på retargeting til e-handel
5. LinkedIn-annoncer
– Retargeting til B2B-publikum
Fordele:
1. Stigning i konverteringer
– Større sandsynlighed for at konvertere allerede interesserede brugere
2. Personalisering:
– Mest relevante annoncer baseret på brugerens adfærd
3. Omkostningseffektivitet
– Generelt har det en højere ROI end andre typer reklame
4. Mærkestyrkelse:
– Hold brand visible for the target audience
5. Genopretning af forladte indkøbsvogne
– Effektiv til at minde brugere om uafsluttede køb
Implementeringsstrategier:
1. Præcis segmentering
– Oprette publikumslister baseret på specifik adfærd
2. Frekvenskontrol
– Undgå mætning ved at begrænse frekvensen af annoncevisninger
3. Relevant indhold
– Opret tilpassede annoncer baseret på tidligere interaktioner
4. Eksklusive Tilbud
– Inkludere særlige incitamenter for at opmuntre til tilbagevenden
5. Testes A/B:
– Eksperimentere med forskellige kreative og budskaber til optimering
Udfordringer og overvejelser:
1. Brugers privatliv
– Overholdelse af reguleringer som GDPR og CCPA
2. Annonce Træthed
– Risiko for at irritere brugere med overdreven eksponering
3. Annonceblokkere
– Nogle brugere kan blokere retargetingannoncer
4. Teknisk kompleksitet:
– Kræver viden til effektiv implementering og optimering
5. Tildeling
– Vanskeligheder med at måle den nøjagtige indvirkning af retargeting på konverteringer
Bedste praksis:
1. Definere klare mål
– Fastlægge specifikke mål for retargetingkampagner
2. Intelligent segmentering
– Opret segmenter baseret på intention og trin i salgstragten
3. Kreativitet i Annoncerne
– Udvikle attraktive og relevante annoncer
4. Tidsgrænse
– Fastlægge en maksimal periode for retargeting efter den indledende interaktion
5. Integration med Andre Strategier
– Kombinere retargeting med andre digitale marketingtaktikker
Fremtidige tendenser:
1. AI-baseret retargeting
– Brug af kunstig intelligens til automatisk optimering
2. Krydsenhed Retargeting
– At nå brugere på forskellige enheder på en integreret måde
3. Retargeting i Augmented Reality
– Personlige annoncer i AR-oplevelser
4. Integration med CRM
– Mere målretning baseret på CRM-data
5. Avanceret Tilpasning
– Større niveau af tilpasning baseret på multiple datapunkter
Retargeting er et kraftfuldt værktøj i arsenalet af moderne digital markedsføring. Ved at give mærker mulighed for at genoprette forbindelsen til brugere, der allerede har vist interesse, denne teknik tilbyder en effektiv måde at øge konverteringer og styrke forholdet til potentielle kunder. Imidlertid, det er afgørende at implementere den med omhu og strategi
For at maksimere effektiviteten af retargeting, virksomhederne skal balancere frekvensen og relevansen af annoncerne, respekter altid brugerens privatliv. Det er vigtigt at huske, at overdreven eksponering kan føre til annonce træthed, potentielt skadende for brandets image
Efterhånden som teknologien udvikler sig, retargeting vil fortsætte med at udvikle sig, inkorporering af kunstig intelligens, maskinlæring og mere sofistikeret dataanalyse. Dette vil muliggøre en endnu større tilpasning og en mere præcis segmentering, øger effektiviteten af kampagnerne
Imidlertid, med det stigende fokus på brugernes privatliv og strengere reguleringer, virksomhederne skal tilpasse deres retargeting-strategier for at sikre overholdelse og opretholde forbrugerens tillid
I sidste ende, retargeting, når det bruges på en etisk og strategisk måde, forbliver et værdifuldt værktøj for digitale marketingfolk, hvilket giver dem mulighed for at skabe mere effektive og skræddersyede kampagner, der resonerer med deres målgruppe og driver håndgribelige resultater for virksomheden
