Kei te tere haere tonu te maakete Retail Media i Brazil, engari kei te karapotia tonu tona mohiotanga e te maha o nga pohehe. I whakahaerehia e matou he rangahau a-roto me RelevanC ki te tautuhi me te whakakore i nga pakiwaitara matua e pa ana ki tenei waahanga. I kitea nga whakautu: i whakawhiwhia e ia tohunga nga matauranga nui hei awhina i te whakamarama i te tino kaha o tenei rautaki kua huri kee i te hokohoko. Tirohia nga pakiwaitara ka whakakorehia e matou:
Ka heke katoa ki te ROAS.
" Ko te whakaaro ko nga mea katoa ka heke ki te ROAS he tirohanga e whakaiti ana i te kaha o nga kaupapa whakatairanga, kaore e aro ki te mohio o nga kaihoko me nga inenga nui penei i te hokonga kaihoko hou me te uara o te oranga, hei tauira. Ko te Retail Media kei tua atu i nga hua tere, he rautaki kaha mo te whakawhānui ake i te maakete, te pono, me te tipu mo te wa roa," ta Rafael Schettini, Tumuaki o nga Raraunga & AdOps i RelevanC.
He mea nui tenei kaupapa mo te tangata e tino hiahia ana ki te whakamahi i te Maataki Tauhokohoko ki tona kaha katoa. Ma te whakaiti i nga inenga me te tātaritanga anake ki te hokinga tere mo nga whakapaunga panui (ROAS), ka warewarehia te maha atu o nga raraunga rautaki penei i te hoko kaihoko hou me te uara oranga o te kaihoko. Ina oti pai ana te mahi, ka taea e te Maataki Tauhokohoko te hanga i te turanga pakari o nga kaihoko hou me te whakatairanga i nga rautaki pono, ka whai waahi nui ki te tipu haere tonu o nga tohu, kaua ki nga hua tonu.
Ehara ko te Mamati anake te arotahi.
Ehara i te mea mo te mamati noa te Maataki Tauhokohoko. "I roto i te nuinga o nga kaihokohoko pereki-a-pawhiri, ka puta nga whakawhitiwhitinga i roto i nga toa tinana, a ko te kaha ki te hono i nga whakaaro ipurangi me nga huringa tuimotu me te whakawhiti i runga i te tuimotu ko te mea e rereke ana i roto i tenei maakete Retail Media," e kii ana a Luciane Luza, Kaitirotiro AdOps Matua i RelevanC.
He mea tino nui tenei i roto i ta maatau maakete: ko te nuinga o nga tauhokohoko hokohoko kei roto tonu i nga toa tinana. Ko te painga rautaki a Retail Media kei runga i tona kaha ki te whakakotahi i enei ao e rua, te matihiko me te tinana. Me mohio nga waitohu me nga kaihoko hokohoko ehara i te mea ko te Retail Media te whakawhäitihia ki te mamati, engari ka whakarei ake i nga mahi a-tinana na roto i te whakauru o nga raraunga me nga tirohanga whanonga i puta mai i nga papahanga matihiko, e taea ai te mohiotanga hohonu me te tino mohio ki te whanonga hoko kaihoko.
Ko te haumi i roto i te Retail Media ka ahu mai i te tahua Tauhokohoko Tauhokohoko.
"Ko te mea pono, ko te Retail Media kei tua atu i te waahanga tuku iho o te Hokohoko. He maha nga whakahohenga ka puta mai i waho o te waahi (papaahoahoahoahoahoata, whakahoahoa pāpāho pāpori, CTV), tae atu ki nga kaihoko i waho o te taiao hokohoko. Ko nga tahua o te Waitohu, Mahinga, Tauhokohoko me nga waahi Media me whai whakaaro ano, na te mea ka puta nga hua o te Whakawhitiwhiti Retail Media i roto i te maaramatanga me te huringa . Amanda Passos, Kairuruku Raraunga i RelevanC.
Mo te maha o nga tau, ko te Retail Media i kitea anake hei whanaketanga o te Tauhokohoko Tauhokohoko. Heoi, kua tawhitotia tenei huarahi i runga i te kaha me nga hua ka tukuna e te hunga panui hokohoko i enei ra.
Kei te tono a Retail Media i te tirohanga rautaki me te whakakotahi i tua atu i te hokohoko hokohoko, te kawe mai i nga moni mai i nga waahi Waitohu, Mahinga Mahinga, Whakawhitiwhiti, me nga waahi Media. Kua tino mohio nga kaiwhakatairanga nui ko te putea motuhake mo te Retail Media he haumi rautaki i roto i te mohiotanga, te hurihanga, me te whakapakari i te waitohu, e whakaatu ana i te ahua o tenei ako he tino maha.
Ko nga korero hokohoko mo te hokohoko me te tirohanga.
"Ehara i te mea ka nui ake te maaramatanga engari ka awe tonu nga panui hokohoko a nga kaihoko i nga wa tino nui. Ma te whakatakoto i nga panui ki runga i nga papaa hokohoko, ka pa ki nga kaihoko ina tino kaha ki te hoko hoko, ka tino piki ake nga reiti whakahuri. Ma tenei rautaki ka taea e nga rama te hono atu ki nga kaihoko i ia wahanga o te waahana hoko, mai i te mohio ki te whakatau hoko whakamutunga, " BrunC Account Manager i Retilevan.
Ko te pono ko te Retail Media he nui ake i te taputapu tirohanga noa. He rautaki ka taea te whakaawe tika i te whakatau a te kaihoko i te wa tino nui: te hoko.
Ko te whakatakoto i nga panui kia tae atu ki nga kaihoko i roto i te horopaki tika me te wa e tika ana ka pa nui ki nga huringa. I tua atu, ka tukuna e te Maatauranga Tauhokohoko he kapinga whanui puta noa i te waahana hoko katoa, mai i te mohio ki te waitohu tae noa ki te whakatau hoko whakamutunga, ka waiho hei taputapu kaha mo te whakarite i nga hua raima i ia wahanga o te haerenga a nga kaihoko.
He whaihua noa nga panui hokohoko mo nga hoko tonu.
"Ahakoa ko te kaha hurihanga a Retail Media tetahi o ana rawa nui, ko te aukati i tenei rautaki ki nga hoko wa poto anake he he. Ina pai te whakamahere, ka whai waahi ano a Retail Media ki te hanga tohu, te whakanui ake i te whakanui, me te pono o nga kaihoko. Ka taea e nga waitohu te noho tonu puta noa i te haerenga a te kaihoko, ehara i te mea anake i te waahanga whakatau hoko whakamutunga, " e whakamarama ana a Caroline Mayer, VP o Relevan.
Ko tenei pakiwaitara tetahi o nga mea tino noa - me tetahi o nga mea tino iti - mo nga rama e pa ana ki te kaha o te Maatauranga Tauhokohoko. Ae, ko tana kaha ki te pa ki te kaihoko i te wa o te hoko kaore e taea te whakakore. Heoi, ka toro atu tenei paanga ki tua atu i nga hokonga tata. Ma te pupuri i te noho tonu me te whai take i roto i nga taiao hokohoko mamati me te tinana, ka hangaia e nga waitohu nga hononga pumau me te whakanui ake i nga maharatanga waitohu i roto i te hinengaro o te kaihoko.
Ko te whaihua o nga purongo hokohoko ka whakauru i nga kaupapa mohio, whakaaro, me te pono, ka noho hei taonga rautaki mo te whakatere i nga hoko kotahi me te pupuri i te tipu o te waitohu mo te wa roa. E tohu ana i te whanaketanga i roto i te arorau whakahau: mai i nga mahi taratahi ki te noho "i nga wa katoa", e hono ana ki te whanonga kaihoko puta noa i te haerenga hoko katoa.
Ko te tino kaha o te Retail Media
Ko enei pakiwaitara me o raatau whakapae a o maatau tohunga e whakaatu ana ko te Retail Media kei tua atu i ta te tokomaha e whakapono tonu ana. Ko tenei huarahi ehara i te taputapu noa mo nga hua tata, he rautaki matihiko anake, he raina haumi noa ranei i roto i te Tauhokohoko Tauhokohoko. Ko te mea nui ake, he rautaki rautaki e whakakotahi ana i te matihiko me te tinana, te whakauru i nga waahi rereke o te hokohoko, te awe i nga whakatau hoko i nga wa tino nui, me te whakaputa hua mo te wa roa.
Mo nga rama me nga kaihokohoko e pirangi ana ki te whakatere angitu i tenei whenua hurihuri, he mea tika ki te hinga i enei whakaaro whakatepe me te awhi i te tino kaha o te Maatauranga Retail. Ma tenei anake ka taea e ratou te whakapumau i nga hua raima me te pumau tonu, ma te whakaputa i nga wheako tino rite mo o raatau kaihoko me o raatau kaihoko.
