Развој брендова приватних робних марки доживљава покрет легитимације и препознатљивости на бразилском малопродајном тржишту од стране потрошача. Према подацима компаније Нилсен из 2022. године, производи у овој категорији су већ присутни у 40% домаћинстава у земљи. Ово одобрење представља значајно ширење сектора последњих година, откривајући нове пословне могућности, могућност повећања прихода и лојалности купаца кроз стварање ексклузивне линије производа.
Прехрамбени сектор чини већину продаје приватних брендова у Бразилу, који има снажну производну базу за производњу хране. Међутим, приватних брендова може се проширити и на друге сегменте, као што су фармацеутски производи и производи за личну хигијену.
Недавно су производи приватних робних марки које су креирали апотекарски ланци надмашили раст понуде ове врсте производа у прехрамбеном сектору. Продавнице за кућне љубимце тржишту приватних робних марки .
Еволуција овог пословног модела биће једна од главних тема PL Connection-а, највећег приватних брендова у Латинској Америци, који ће се одржати између 17. и 19. септембра 2024. године у Expo Center Norte-у у Сао Паолу.
Приватна робна марка у успону
Брендови приватних робних марки добијају на значају у Бразилу и привлаче малопродајни сектор, који види прилику за повећање понуде производа и прихода. То је зато што овај сегмент и даље представља само 2% малопродајног сектора у земљи, што оставља простор за бројне могућности ширења.
У Латинској Америци, присуство брендова приватних робних марки у предузећима је око 10%, док је глобално та бројка 23%. У неким европским земљама, продаја производа приватних робних марки представља више од 50% понуде на полицама, што потврђује очекивања раста у Бразилу. Ови артикли су способни да створе комуникациону везу која приближава бренд потрошачу, а где репутација предузећа служи за легитимизацију порекла производа.
Међутим, понуда артикала класификованих као приватна робна марка захтева одређене мере предострожности, као што је темељно разумевање добављача кроз њихов досадашњи рад на тржишту. Праћење нивоа квалитета техничким и лабораторијским тестовима представља још један корак у дизајнирању производа приватне робне марке пре његове комерцијализације.
