I universet af digital marketing, køb af følgere på Instagram er en kontroversiel praksis, men mange brugere synes ikke at forstå, faktisk, virkningen – eller ikke – af denne modalitet. I fulde 2024, hvor relationer betyder mere end tal, stadig er almindeligt at brands og influencere leder efter en let genvej for at øge rækkevidden af netværk. Den forfængelighed, tilføjet til et socialt pres for validering fra storheden, gjorde denne metode korrumneret
På overfladen, købe følgere forekommer at være harmløst og kun tilbyde status, men sandheden er at der er en række problemer og skrøbeligheder som, vej af regler, reducerer potentialet af digital kommunikation til en svindel, maskerende metrikker og kompromitterende offentlighedens tillid. For at forstå dette punkt, bare tænk på konceptet at influencer marketing giver til sociale netværk. En etisk planlægning af profilen på Instagram altid vil bygges på grundlag af forbindelse, ægthed og troværdighed.
Sandheden er at mængden, så imponerende som det er ved første øjekast, ikke er en sikker indikator af indflydelse eller effektivitet – især når manipuleret. Det virker indlysende, men, i sidste ende, hvem kommer ud at tabe er influencer marketing
Engasjement vs. Digital Status
Undersøgelsen ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, af Sprout Social, viser at næsten halvdelen af forbrugerne (49%) gør køb motiveret af influencere, afspejler den hensigt stimuleret af den ægte interaktion. Imidlertid, internetbrugernes ⁇ faro ⁇ er allerede opklaret i forhold til annoncørerne der inflammer kontoerne med roboter. I år, en global undersøgelse af Adyen og af Centret for Økonomiske og Forretningsundersøgelser (CEBR) afslørede at 11% af brugere der køber på sociale netværk er tilbageholdende af frygt for at lide svindel
Med dette, når der er en manipulation i rækkevidden af profiler, forbrugerne har tendens til at stille spørgsmålstegn ved legitimiteten ikke kun af influenceren der offentliggør, men af virksomheden der hyrede ham. Køb af tilhængere skaber en illusion af popularitet der kan føre til frustrerede kampagner, da handler den tillidsfulde interaktion med publikum for en afvigelses rute der ikke understøtter engagementet på lang sigt og endog svækker tillidsforholdet mellem mærker og kunder
At nå ud til målgruppen på den rigtige måde, for at man interesserer sig for influencer og for virksomheden på en autentisk måde, kræver anstreng, men klare strategier kan tjene som indispensable elementer for pålidelige og konkrete handlinger
Hvordan differentiere og vælge den ideelle influencer
Forskelle en autentisk profil fra den som ⁇ købte ⁇ indflydelse er et første skridt og kræver opmærksomhed på nogle detaljer. To hovedindikatorer hjælper med at opdage denne adfærd: den rate af uregelmæssig engagement, det vil sige, hvis en influencer har tusinder af følgere, men et meget lavt niveau af likes, kommentarer og delinger; og interaktioner mistænkelige og generiske, som gentager sig ofte eller ser ud til at være blevet skrevet af kunstig intelligens
Det er muligt at se vigtigheden som influenceren anvender til deres følgere, idet niveauet og kvaliteten af dialogerne. Kommentarer uden retur eller mangel på manifestationer af selve profilen om nylige indlæg kan symbolisere manglen på ægte engagement med tilhørigheden.
Men forsigtig! Influencers lider også svindel
Der er en stor forskel mellem influencere der køber følgere og de der lider med automatiske kommentarer af roboter: en praksis der undslipper professionens kontrol og som ikke indebærer i bevidst manipulation af tallene. At anerkende denne sondring hjælper med at undgå forhastede domme og giver mulighed for at brandene udvælger partnere på grundlag af mere retfærdige og relevante kriterier
Influencer marketing tror på fuld autentisitet af indholdsskaberen, for det, det tilbyder brugerne er den virkelige grund til at bygge et sikkert forhold. Forbrugerne i dag besidder et kritisk blik. De er fuldt i stand til at forstå forskellen mellem influencerne af kvalitet og kvantitet. Når du vælger annoncører, brandene skal tage højde for de metrikker der virkelig betyder noget: den konkrete engagement, indholdets kvalitet og evnen til at etablere en gennemsigtig forbindelse
