Endnu en generation dukker op. De første dage i januar blev præget af fødslen af dem, der vil udgøre den såkaldte Beta Generation, i endnu en demografisk cyklus, der vil strække sig indtil 2039. Ligesom de tidligere, dine medlemmer kan bringe profiler, adfærd og krav, der er meget forskellige og i overensstemmelse med den teknologiske immersion, vi lever i i øjeblikket, demonstrerende tendenser til markedet, som allerede kan analyseres for at forberede sig på deres fremtidige forbrugere
Dette koncept om generationer inkluderer en gruppe mennesker, hvis fælles karakteristika er påvirket af den historiske kontekst, sociale og økonomiske forhold, hvor de vokser. I tilfælde af Beta, selv om vi stadig er meget i begyndelsen af denne nye fase, meget sandsynligt, hun vil få sine længsler og adfærd formet af den enorme nedsænkning i de teknologiske ressourcer, vi allerede har i dag som, især, kunstig intelligens (KI)
Menswhile, for eksempel, generation Z viser en mere proaktiv og engageret adfærd i at forfølge deres mål og ønsker, medlemmerne af Beta kan have en anden bekymring. Alligevel, med robuste værktøjer som, for eksempel, ChatGPT, bare at stille det rigtige spørgsmål om emnet af interesse, så vil den give alle de nødvendige oplysninger. Dette kan få disse mennesker til at anstrenge sig mindre for at lære noget, da de que precisarão apenas saber, præcist, hvad man skal spørge disse værktøjer
På den ene side, denne teknologiske immersion kan bringe meget positive resultater for vores hverdag, gør vores rutiner mere smidige og lettere. Ikke uden grund, i Brasilien, andelen af personer på 10 år eller derover, der har brugt internettet, steg fra 84,7% i 2021 til 87,2% i 2022, ifølge data offentliggjort i den Nationale Undersøgelse af Husstandsprøver (PNAD). Dogod, hver mønt har to sider
I henhold til oplysninger offentliggjort i rapporten "Databeskyttelse i 2025", en tredjedel af brasilianerne har allerede været ofre for tab eller tyveri af data. Der er en meget fin grænse mellem god eller dårlig brug af teknologiske fremskridt, primært, for dem, der ikke ved, hvordan de skal beskytte sig mod disse forsøg på digitale forbrydelser, hvad der kan blive endnu mere udtalt i en generation, der vil have en tendens til at vokse endnu mere nedsænket i disse værktøjer
Markedsføringsmæssigt, denne teknologiske indføring vil også afspejle sig i forbrugsvaner for denne generation. Udo kan også foretrække online shopping meget mere end fysisk shopping – hvis digitale tilstedeværelse vil være afgørende for virksomhedernes overlevelse – disse medlemmer kan være meget mere loyale over for et brand end over for et produkt i sig selv, med en lav sandsynlighed for at begynde at købe fra en anden virksomhed
Samtidig som denne loyalitet kan være noget ekstremt positivt, det hæver også konkurrenceevnen på markedet i jagten på nye forbrugere. Alligevel, hvordan man tiltrækker en kunde, der allerede er en stor tilhænger af et mærke, hvis produkterne, i sig selv, tenderer ikke længere at være tilstrækkelige i denne valgmulighed? Skabe mindeværdige oplevelser og imødekom ønsker på en målrettet måde
Fremtidens sælgere bør ikke kun fokusere på kvaliteterne og forskellene ved deres produkter, men hvordan de kan imødekomme behovene hos denne målgruppe, i den form, hvori det vil hjælpe i hverdagen for hver af disse forbrugere. Dette vil kræve en stærk genopfindelse af mærkerne, skaber rejser der fanger din opmærksomhed og giver dig indblik. Sådan, selv om en anden virksomhed tilbyder noget lignende, chancerne for at blive betaget af konkurrenten og skifte mærke vil blive reduceret
Virtualiseringen af markedet er et ubestrideligt faktum. I dine hænder, denne generation vil have adgang til en omfattende mængde information hurtigt og nemt. Så, udover at de klamrer sig mere og mere til online, generation beta vil være meget mere kritisk over for de mærker, der ønsker at involvere sig. Det vil være op til hver virksomhed, på denne måde, at genopfinde sig selv og sikre en exceptionel service til sine kunders behov, tilbyde oplevelser, der fanger og fastholder disse fremtidige forbrugere
