En ting, som mange betalte medieprofessionelle har bemærket i de seneste år, er den konstante stigning i omkostningerne ved betalte annoncer, de være Google Ads, Meta-annoncering, TikTok annoncer, osv. Følger denne idé, nogle spørgsmål opstår om emnet: hvad er årsagerne til stigningen i annonceringsomkostningerne, og hvor længe vil de fortsætte med at blive dyrere
Selv om det ikke er en organisk og gratis ressource, at investere i betalte annoncer kan give ekstremt betydelige afkast for virksomhederne, da de giver mulighed for en større rækkevidde af publikationer udviklet på en måde at mærket når ud til et bredere publikum og, på samme tid, segmenteret i henhold til den persona, der er udarbejdet i de tilbudte tjenester eller produkter. Og, af denne grund, selv om de stigende priser, investeringerne fortsætter
Problemet, dogodtnok, der var en klar opfattelse af stigningen i priserne i området de seneste år, udløst, primært, på grund af pandemien. Alligevel, med spredningen, på globalt plan, da Covid-19 i 2020 og 2021, flere virksomheder måtte lukke deres døre. I svar på denne stærke påvirkning på det fysiske marked, vi, følgelig, et stort løft i befolkningens brug af internettet, hvilket hun begyndte at deltage i dagligt, af livet for mange mennesker der, indtil før, de havde ikke kontakt eller interesse i det virtuelle rum
Data fra WHO, som som bevis på dette, viser at der var en stigning fra 71% til 83% i antallet af husstande med internetadgang mellem 2019 og 2020, svarende til cirka 61,8 millioner tilsluttede hjem. I dette scenarie, da de fysiske butikker ikke ville kunne genåbne på kort tid, den store idé, som mange iværksættere har haft, var at begynde at sælge via internettet, hvor alle mennesker endte med at opholde sig i lange timer
Derudover, under social isolation time, mange fagfolk blev arbejdsløse og havde behov for at finde noget for at kunne klare sig økonomisk, hvad der også udløste en anden bevægelse af stor betydning i denne periode: infoprodukter. Blandt en af dem, populariseringen af indholdet om betalt trafikstyring har været bemærkelsesværdig
Vi havde, så, tre basis for den begivenhed, vi analyserer, være de: arbejdsgiverne (fra butikker, der lukkede under pandemien), professionelle der har fået afsluttet deres arbejde og, til sidst, salget af den nødvendige viden, så de personer, der var arbejdsløse, kunne starte enkle jobs inden for området – hvad der førte til en overbefolkning af både online butikker og trafikledere. Resultatet? Flere butikker i samme segment konkurrerer, i auktionssystemet, annonceringsplatforme ved de samme søgeord
I en parallel idé, som som eksempel, når der er en stigning i efterspørgslen efter en type produkt, og markedet oplever en mangel på lager, hvad sker der? Prisen stiger. Og det var det, der skete i de seneste år. Der var mangel på publikum til alle disse butikker, der ikke vidste, hvordan de skulle niche deres e-commercen
Denne bevægelse med stigende priser blev stærkt ledsaget af hele markedet verden over, påvirkende, selv om, en række populære fødevarer på det brasilianske bord, som det blev vist i en artikel af O Globo, I januar og februar, madensomkostningerne derhjemme er steget 2,95%, modstand 1,25% af IPCA. El Niño påvirkede høsten. Bønne, ris, kartofler og gulerødder har allerede en stigning på over 10% i 2024
Relateret til den internationale økonomi, vi har som eksempel de data, der deles i undersøgelsen "UK inflation rate: How quickly are prices rising?”, hvor det blev konstateret at, selvom inflationen er faldet, væsentligt, siden han nåede 11,1% i oktober 2022, det var den højeste rente på 40 år, det betyder ikke, at priserne falder – barely that are rising less quickly. Alt dette indikerer, at ikke kun annoncepriserne stiger; men men er omkostningerne i en stigende kurve
I denne generelle kontekst, det er klart, hvorfor priserne på betalte kampagner stiger, da de dem, kort sagt: på grund af den generelle stigning i priserne på universelt plan (selv i førsteverdenslande); på grund af overbefolkningen af annoncører inden for samme niche, uden differentierende punkter; og den brasilianske valutas afskrivning, somit der ender med at forværre situationen. I lyset af dette, tendensen for priserne på PCP- og PPI-kampagner (betaling pr. klik og betaling pr. visning, henholdsvis) er den en konstant stigning i omkostningerne, du, mindst, dette er den fælles opfattelse blandt fagfolk inden for betalt trafik med mange års erfaring på markedet
