Temu står over for juridisk tvist med argentinsk e-handelsgigant

Kinesiske e-handel platform Temu har indgået en juridisk kamp med Mercado Livre, Argentinas største online platform. Mercado Livre beskylder Temu for unfair konkurrence, hævder, at dens markedsføring taktik og kampagner er vildledende.

Anklagen om illoyal konkurrence

Mercado Livre indgav en formel klage i august 2025, hvor han påstod, at Temu overtrådte dekretet om kommerciel konkurrence nr. 274/2019. Hovedanklagen drejer sig om Temus kommercielle strategi, som ifølge Mercado Livre er baseret på ekstreme rabatter og kampagner, der ikke bliver til virkelighed under de annoncerede betingelser.Dette omfatter rabatter på op til 100%, der afhænger af yderligere krav, såsom minimumskøb eller gennemførelse af handlinger inden for ansøgningen.

Mercado Livre kritiserede også, hvad det kaldte Temus “gamification deceptive”, hvor spil og interaktive funktioner lover gratis præmier eller produkter, men i praksis pålægger stadig mere komplekse og obskure forhold.

Temus svar og retslige handlinger

Som svar på påstandene og en undersøgelse iværksat af de argentinske myndigheder, som beordrede suspension af reklamer og kampagner, der blev anset for vildledende, appellerede Temu til føderal ret.

Temu tilbageviser anklagerne og anfører, at dets forretningsmodel er gennemsigtig, og at priser, rabatter og betingelser klart kommunikeres til brugerne, hvilket ifølge virksomheden udelukker enhver fejl til forbrugeren.

Konteksten af Dispute

Denne juridiske kamp kommer midt i en hurtig vækst af grænseoverskridende e-handel i Argentina. Platforme som Temu og Shein har set en betydelig stigning i direkte køb, drevet af lave priser, direkte forsendelse og intensiv markedsføring på sociale netværk.Udvidelsen af disse kinesiske platforme har genoplivet debatten om de lovgivningsmæssige rammer for digital handel og konkurrence mellem indenlandske og udenlandske virksomheder.

Mercado Livre understreger behovet for “egentlige regler for alle”, og placerer sagen som en vigtig præcedens for konkurrence og reklame i den argentinske e-handelssektor.

Fremtidige konsekvenser

Resultatet af denne sag kan i væsentlig grad påvirke reklame- og salgsfremmende praksis på det argentinske online detailmarked og potentielt i andre regioner i Latinamerika. Tvisten rejser afgørende spørgsmål om gennemsigtighed i tilbud, klarhed i betingelserne og den fine grænse mellem aggressiv markedsføring og vildledende praksis i moderne e-handel.