Med fremme af 31%, Mercado Livre styrker lederskab og omdefinerer spillet af e-handel i Brasilien

Selv med den stadig hårdere konkurrence, Mercado Livre bør afslutte 2025 udvide sin fordel i brasiliansk e-handel. Fremskrivninger fra UBS BB indikerer, at virksomheden vil øge sin deltagelse fra 40% til 44% i år, forstærker en ledende rolle, der har varet mere end et årti.

Fremgangen sker i en sammenhæng med stærk ekspansion af sektoren: den brasilianske e-handel bør bevæge sig omkring R$ 414 milliarder i 2025, en vækst på 18%, der repræsenterer 14.2% af den samlede detailhandel. Inden for dette scenario, udførelsen af den argentinske markedsplads skiller sig ud. Banken anslår, at den mængde, der handles på platformen suba fra R$ 140 milliarder til R$ 183 milliarder, en stigning på 31%.

Den konsekvente vækstbane siden 2021 har givet virksomheden mulighed for at opretholde en konkurrencefordel baseret på logistikskala, operationel effektivitet og integration af finansielle tjenester. Samtidig har Mercado Livre udvidet sit netværk af distributionscentre og investeret i teknologi for at accelerere leverancerne, en forskel, der har hindret konkurrenternes avancement.“Forbrugeren accepterer i dag at udveksle hastighed med pris, og det presser konkurrenterne til at genoverveje deres” strategier, siger han Rebecca Fischer, medstifter og Chief Strategy Officer (CSO) da Divibank.

Blandt konkurrenterne er Shopee fortsat det mest dynamiske navn. Den asiatiske platform bør springe fra 15% til 17% af nationale markedsandele, konsolidere sig selv som den næststørste aktør i landet. Væksten er betydelig: I begyndelsen af pandemien tegnede virksomheden sig kun for 2% af online salg.

I den tredje position, striden mellem Amazon og Magazine Luiza forbliver afbalanceret, med anslåede beholdninger af 10% og 11%, henholdsvis. Den amerikanske gigant har styrket sin infrastruktur i Brasilien, mens den brasilianske detailhandler satser på digitalisering af fysiske detailhandel og nye markedsplads formater.

Fremgangen af det frie marked viser, at e-handel i Brasilien er på vej mod en fase med koncentreret konsolidering, hvor få store grupper dominerer infrastrukturen og forholdet til den endelige forbruger. Konkurrencen er fortsat intens, men væksttempoet i den argentinske virksomhed indikerer, at i det mindste for nu forbliver tronen i digital detailhandel fast i hænderne på Meli.