TikTok Shop kan blive 'ISUper app' shopping i Brasilien?

TikTok Shop er ikke længere blot et væddemål på e-handel i Brasilien: platformen for salg på sociale medier genererer omkring 46 millioner USD om måneden i landet og når op på 1 million USD om dagen i 2025, ifølge data fra Itaú BBA. 

Ifølge en artikel offentliggjort på portalen InvestNews, Væksten på 25 gange på blot fire måneder placerer appen i centrum for en større diskussion.Kunne Brasilien se et "super app" til shopping blive født her, som allerede sker i Asien?

I modsætning til traditionelle spillere som Mercado Livre og Amazon afhænger TikTok Shop ikke af aktiv søgning fra forbrugeren. Logikken er den modsatte: Produkterne når publikum gennem korte og kreative videoer i en fusion mellem underholdning og forbrug. 

Det er den samme dynamik, der har transformeret Douyin (den kinesiske version af TikTok) til et økosystem, der koncentrerer handel, betalinger og tjenester.

Direkte konkurrence med markedspladser

For Felipe Cardoso, CEO of agentur Rank Certo, mens applikationen er under udvikling i Brasilien, er det allerede en realitet i Asien i nogen tid. 

"Den, der tilpasser sig først her, kan erobre en betydelig del af markedet, især blandt de unge," kommenterer han og påpeger, at den største fejltagelse ville være at behandle TikTok Shop som et konventionelt marked: "Logikken er ikke katalogbaseret, men handler om engagement. Man skal bygge en fortælling op, før man sælger," påpeger han. 

Hvordan virksomheder kan positionere sig på TikTok Shop

Digitale marketingeksperter påpeger, at brasilianske mærker kan styrke deres tilstedeværelse på platformen med kombinerede strategier, der går ud over blot at åbne en online butik. Blandt de vigtigste anbefalinger er:

• Styrke den digitale struktur: Investere i SEO, backlinks og brugeroplevelse for at sikre, at de officielle hjemmesider understøtter salget, der stammer fra appen.
  
• Afgive i content marketing: Producer korte videoer, brancheundersøgelser og artikler, der tager fat på forbrugernes "smertepunkter" og øger den digitale autoritet.
  
• Brug af influencers og skabere: Partnerskaber med profiler med høj relevans for målgruppen hjælper med at øge konverteringer og styrke opfattelsen af mærket.
  
• Integrere salgskanaler: Skabe strategier, der forbinder driften på TikTok Shop med andre markedspladser og egen e-handel, og maksimere resultaterne.

Med daglig omsætning allerede på US$1 millioner åbner TikTok Shop op for en ny cyklus af e-handel i Brasilien. Konsolideringen vil afhænge af platformens evne til at replicere den asiatiske super app-model og af den lokale virksomheders hastighed til at tilpasse sig de nye digitale dynamikker.