Stemme- og billedsøgning omdefinerer SEO-strategier og kræver ny taktisk planlægning fra brands

Den måde, forbrugerne søger online, gennemgår en betydelig transformation. Populariseringen af virtuelle assistenter som Alexa, Siri og Google Assistant 2 TILFØJET til væksten af billedsøgninger, kræver, at brands omformulerer traditionelle SEO-strategier (Search Engine Optimization). Hvad der engang var centreret om generiske søgeord og tekster, der kun var optimeret til læsning, skal nu overveje stemmekommandoer, visuelle søgninger og interaktioner medieret af kunstig intelligens.

Ifølge Earthweb bruger omkring 20.5% af den globale befolkning allerede stemmesøgning, hvor 27% af disse interaktioner udføres på mobile enheder. I USA er denne adfærd endnu mere konsolideret: prognosen er, at antallet af brugere af stemmeassistenter når 153.5 millioner stadig i 2025. Derudover bruger 58% af forbrugere ifølge DemandSage-data stemmekommandoer til at finde information om lokale virksomheder, en data, der forstærker vigtigheden af at tilpasse indhold til dette søgeformat.

“Brugen af stemme til at gøre forskning var begrænset for ti år siden, men i dag er til stede i rutinen for de fleste af de” forbrugere, siger Felipe Jordan, SEO og CRO manager for Adtail, fuld service digital marketing agentur, der opererer i hele Latinamerika. “Tilpasning af hjemmesider og indhold til denne virkelighed er ikke længere en fremtidig tendens (er et aktuelt behov.”

Ifølge eksperten skal den tekniske optimering af websteder overveje elementer, der letter læsning af bots af virtuelle assistenter, såsom intelligent brug af strukturerede data og oprettelse af direkte svar på ofte stillede spørgsmål fra brugere. “Disse praksisser hjælper indhold med at dukke op i de såkaldte ikke-traditionelle SERP-ressourcer, såsom stemmeresultater eller fremhævet i Google Billeder”, forklarer Felipe.

I tilfælde af billedsøgninger er udfordringen at gøre visuelt indhold også sporbart.“Audiodeskriptioner og velbyggede alt-tekster er afgørende for både tilgængelighed og ydeevne i” søgemaskiner, siger expert.He bemærker, at selv med fremme af nye former for søgning, generiske søgeord forbliver relevante, især på platforme som Google og TikTok.

Kunstig intelligens spiller en stadig mere central rolle i dette scenarie.“Google har omformet layoutet af sine resultater for at give mere objektive svar som en måde at konkurrere med generative AI'er. Dette har ændret spillet”, analyserer Felipe.“For at være i disse rum skal du producere indhold med autoritet, klarhed og raffineret optimering.”

For ham er en almindelig fejl blandt virksomheder at opretholde forældede SEO-praksis, uden at opdatere webstedsstrukturen eller indholdet af produkt- og blogsider.“Mange producerer stadig indhold, som om vi var i 2020. Ignorer de grundlæggende optimeringer og sats samtidig på avancerede teknikker, der ikke leverer resultater på grund af denne skrøbelige base.”

Ser fremad, Felipe mener, at kunstig intelligens bør dominere hovedsageligt tragt top søgninger, mens overvejelse skridt tendens til at migrere til platforme med høj engagement af brugergenereret indhold, såsom TikTok. Allerede konverteringer 'bunden af tragten 'bør forekomme mere og mere på markedspladser, og ikke nødvendigvis i e-handel mærker.

“At kun optimere det institutionelle websted vil ikke længere være nok. Mærker, der ved, hvordan de skal placere deres produkter på markedspladser, vil have en reel konkurrencefordel”, slutter han.