Her er tips til, hvordan du bruger sociale medier til at tiltrække unge talenter

Brasilien er på tredjepladsen på verdensplan i den tid, der bruges på sociale netværk, med brugere dedikerer til dem i gennemsnit 3h37 dagligt, ifølge Digital 2024-rapporten fra We Are Social and Meltwater. Fra virksomhedernes synspunkt er platforme således ikke kun en kanal til at formidle ledige stillinger, men et udstillingsvindue for virksomhedskultur, værdier og projekter, der kan vinde en ny generation af fagfolk. Og når det kommer til søgen efter unge talenter, skal budskaber og ideer uddybes med strategi og gennemsigtighed, da de vil blive højt evalueret af fremtidige fagfolk, der er digitale indfødte. 

Kundesuccesspecialisten i Internship Company, Ana Krentzenstein, kommenterer den voksende betydning af disse kanaler for tiltrækning af talent: “I dag besøger kandidaten næppe det institutionelle websted for en virksomhed. Han søger sociale netværk for at forstå brandet, dets kultur og værdier. For at vinde dette publikum er det vigtigt, at virksomheder tilpasser deres kommunikation med profilen af deres potentielle kandidater. Dette indebærer fra valg af tonefald til skabelsen af indhold, der afspejler en autentisk organisationskultur”. 

Eksperten påpeger også, at for at have god kommunikation i sociale netværk skal du have veldefinerede formål og organisationskultur ¡ ̄T udgangspunktet, uden hvilket det er svært at arbejde noget budskab. Efter denne kortlægning defineres strategien for at forbinde med offentligheden, og sociale netværk er et grundlæggende værktøj til at komme til det, der fungerer som et udstillingsvindue for alle de handlinger, der allerede sker inde i huset.

Tjek flere tips til at forbedre kommunikationen med unge på sociale netværk. 

1. Konsekvent kommunikation og repræsentativitet

Virksomhedskommunikation bør afspejle virksomhedens identitet. Traditionelle virksomheder behøver ikke at vedtage en stil, der ikke matcher deres essens, men kan justere tonen til målgruppen. For eksempel, når de afslører ledige stillinger til praktikanter, er det muligt at være mere tilgængelig, undgå overdrevne formaliteter. Denne strategi genererer forbindelse med kandidater, som føler sig mere tilbøjelige til at identificere sig med organisationen ved at forstå dens sprog. 

For at tiltrække unge talenter er det desuden essentielt, at virksomheden viser et læringsmiljø og udfordring 5, som er det, de unge søger mest efter forskning fra selve Praktikvirksomheden. Dette kombineret med en konkurrencedygtig fordelspakke vil gøre den unge interesseret og søge i deres Praktikprogram eller Unge Lærling.

2. Sammenhæng med de nye generationers værdier

Yngre generationer, især Millennials og Generation Z, prioriterer værdier, der går ud over øjeblikkelig løn og fordele. For at tiltrække talent fra dette publikum skal virksomheder klart kommunikere deres positionering i emner som miljømæssig bæredygtighed, inklusion, vækstmuligheder og faglig udvikling. Det er dog ikke nok at nærme sig disse emner overfladisk; det er nødvendigt at demonstrere, hvordan de integreres i organisationens DNA og dens daglige praksis.

En effektiv strategi er at vise konkrete resultater: dele bæredygtighedsmålinger, udtalelser fra medarbejdere, der er vokset op i virksomheden eller fremhæve inklusionsinitiativer med dokumenteret effekt. For eksempel kan et LinkedIn- eller Instagram-opslag indeholde et kulstofemissionsreduktionsprojekt, efterfulgt af en video af en medarbejder, der har fået deres karriere drevet af interne uddannelses- og mentorprogrammer.

Derudover skal måden at kommunikere disse værdier på være gennemsigtig, idet man undgår praksisser, der forsøger at virke engagerede, men er uden reelle baggrundshandlinger. Fortællingen skal være autentisk og vise, hvordan virksomheden samarbejder om at skabe en bedre verden, samtidig med at den tilbyder et stimulerende og sikkert arbejdsmiljø.

3. Kreativt indhold og kontinuerlig interaktion 

Virksomhedens tilstedeværelse på sociale netværk bør være aktiv. At ignorere kommentarer eller bruge automatiske svar vil helt sikkert have en negativ indvirkning på engagementet. Når du poster nye praktikant- eller praktikpladser ledige stillinger, hvorfor ikke dele vidnesbyrdet fra en professionel, der har haft en reel positiv oplevelse, opmuntrende nye tilmeldinger? Investering af tid i autentiske samtaler med offentligheden demonstrerer omsorg og skaber en strøm af engagement, der går ud over en simpel udveksling af information. Denne kontinuerlige interaktion hjælper med at opbygge et fællesskab omkring brandet, hvilket styrker forholdet til potentielle talenter.

Et andet vigtigt punkt er at bruge kreative formater og indhold, der taler til offentlighedens sprog. Swile, en virksomhed fordele selskab, for eksempel, gør et bemærkelsesværdigt stykke arbejde på dette område. De bruger mange memes til at kommunikere, samt ikoniske tegn som Gretchen, Marcia Fu og influencer Ana Chiyo til at skabe sjovt indhold for at tiltrække talent. Som et resultat, en af deres kampagner genereret stor eftervirkning i mainstream medier. 

Et vigtigt tip er at følge sociale netværk med højt antal brugere og engagement. Nogle forslag fra virksomheder, hvis netværk er værd at følge for deres kreative tilgange, er: Ze Delivery, Swile, Caju, Pirelli, Banco Pan, Hypera Pharma og Itau.