Kvinder leder søgninger og diskussioner om Black Friday på netværk, afslører FGV-forskning

Black Friday 2024 tegner til at blive en af de mest virkningsfulde shopping begivenheder i året, med datoen fastsat til den 29. november. En undersøgelse foretaget af FGV/CEMD (Center for Studier i Digital Marketing af Getulio Vargas Foundation) viste, at , udtrykket “Black Friday” har genereret mere end 49 tusind omtaler på sociale netværk, mellem 29. oktober og 5. november. Instagram skiller sig ud som den platform med den højeste mængde af omtaler, koncentrere 87% af interaktioner og, ifølge analysen, de fleste af diskussionerne ledes af kvinder, blandt følgende punkter (1., blandt de 1.

 FGV/CEMD-koordinator Lilian Carvalho påpeger, at det brasilianske økonomiske scenarie i 2024 viser tegn på bedring og optimisme, delvist drevet af udbetalingen af den 13. løn, hvilket øger forbrugernes købekraft. Luksusartikler er derimod ikke øverst på ønskelisterne, hvilket indikerer, at selvom øjeblikket er positivt, styrer søgen efter stabilitet og funktionalitet stadig købsbeslutninger under denne vigtige detailbegivenhed.

“Selv med denne forbedring afslører dette års Black Friday en klar tendens: Forbrugerne prioriterer køb af essentielle ting til hjemmet, såsom køleskabe og tv, samt daglige produkter som blæsere og sneakers. Dette afspejler en forsigtighed, der stadig er til stede blandt brasilianere, som på trods af gunstige økonomiske forhold foretrækker at investere i produkter, der tilbyder praktisk og øjeblikkelig brug”, siger Lilian Carvalho. Hun fremhæver også, at overraskende nok har 97% af indlæggene en positiv følelse, hvilket indikerer en generaliseret optimisme med hensyn til begivenheden.

“Det er en anden adfærd end den, der blev observeret i tidligere år, hvor forbrugerne var bange for den reelle fordel ved at drage fordel af”-kampagnerne, vurderer koordinatoren for FGV/CEMD.

Med hensyn til engagementet af store detailnetværk på sociale netværk skiller Havan sig ud på Instagram og indtager de tre øverste positioner med mere end 57 tusind interaktioner. På Facebook er de mest engagerede mærker til dato, i rækkefølge, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas og Magazine Luiza. Allerede på X/Twitter fører Americanas i interaktioner.

Alene i oktober havde udtrykket Black Friday mere end 380 tusind søgninger på Google. De mærker, der er mest efterspurgt af forbrugerne, omfatter i nævnte rækkefølge: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticario, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul og CVC.