IA revela 3 segredos para as marcas bombarem nos Reels

Sociale medieplatforme er på radaren af alle marketingfolk.Ikke kun kan mærker hyper-segment forbrugere ved hjælp af sociale medier data til at forstå præcis den demografiske profil, kan de også nemt nå og udvide ethvert publikum rundt om i verden.

En måde at annoncere på sociale medier er gennem de stadig mere populære Meta Reels. I starten 15 sekunder lange, Reels blev udvidet til at tillade længere videoer med forskellige produktionskvaliteter. Denne evolution har tiltrukket marketingfolk, der søger at engagere sig med deres publikum på nye og kreative måder, enten gennem Reels Stories eller in-feed formater.

Data fra Statista hjemmeside indikerer, at Brasilien er den femte største sociale medier marked i verden og den største i Latinamerika i publikum, med mere end 84% af befolkningen adgang til netværkene daily.Obspecting dette scenario, marketingfolk nødt til at være opmærksom på hver bevægelse af offentligheden.

Med forskellige Reels formater, der genererer varierende resultater, skal brands, der ønsker at booste deres kampagnepræstation, forstå nuancerne forbundet ikke kun med forskellige produktionsbudgetter, men også med forskellige channels.A undersøgelse af Vidmob, den førende globale AI-platform inden for kreativ ydeevne, gennemførte en detaljeret analyse med det formål at forstå effektiviteten af Reels til annoncering. Fra low-fidelity indhold (lo-fi) og brugergenereret indhold (UGC) til forskellen på opslag på Facebook Reels versus Instagram Reels viste undersøgelsen, at resultaterne er specifikke for indholdet og platformen.

“For at forbedre ydeevnen af deres kampagner skal brands forstå nuancerne i de forskellige Reels-formater, idet der tages hensyn til både de varierede produktionsbudgetter og de forskellige distributionskanaler, såsom Instagram og Facebook. Analyserne leveret af AI kan vejlede marketingfolk, der søger bedre resultater i deres” kampagner, siger Miguel Caeiro, Head Latam fra Vidmob.

1. Conteúdo “amador” se destaca

Selvom det ligner UGC, kan lo-fi-indhold skabes med vilje af et brand for at formidle en følelse af produktion.

Vidmob-undersøgelsen viste, at netværksbrugere foretrækker lo-fi-indhold, der ligner UGC, frem for high-fidelity (hi-fi) indhold, som ofte forbindes med scriptede annoncer set på tv og streamingkanaler.

Lo-fi indhold viste en 81% stigning i klikfrekvens (CTR) og 13.6% stigning i visning i den første 25% af video (VT25%), sammenlignet med gennemsnittet af ads.In sammenligning, hi-fi indhold havde en 71% fald i CTR og en 14.5% fald i VT25% i forhold til gennemsnittet.

2. Imagens de produtos e presença humana têm grande importância 

Selvom de er Meta netværk, Instagram og Facebook har forskellige strukturer.Men de vellykkede strategier for en platform tilsyneladende påvirke udførelsen af den anden.

Vidmobs analyse afslørede, at brug af vigtige produktbilleder eller menneskelig tilstedeværelse i begyndelsen af enhver Reels er afgørende for din VTR, som er den sats, der repræsenterer andelen af brugere, der ser en videoannonce indtil slutningen, i forhold til samlede annoncevisninger. En stigning på 8% blev optaget i VT25% for billeder og 10% for menneskelig tilstedeværelse.Til sammenligning registrerede kreative med masser af tekst et fald på 60% i VT25%.

Dataene afslørede også, at publikum på begge Meta-platforme viste interesse for de forskellige typer lo-fi content.Instagram giver en oplevelse, der giver seerne mulighed for at følge og forbinde med influencers mere intimt, mens Facebook giver mere funktionelt indhold med en mindre personlig følelse.

Undersøgelsen bekræftede, at talentstyret indhold havde mere udtryksfulde resultater på Instagram, med en 20%-stigning på VT25%, men et 33%-fald på VT25% for Reels på Facebook.

3. A eficácia criativa é fundamental para alcançar um ROI mais alto

Undersøgelsen bekræfter, at kreativ eksekvering på sociale netværk er afgørende for at booste udførelsen af kampagner, der igen skal tilpasses indholdets individualitet og kanal 5 Instagram eller Facebook.

Den bedste chance for brands til at optimere deres Reels-resultater er ved at analysere de kreative data, der indsamles med brandspecifik information, som genererer vigtig indsigt, så deres teams kan evaluere dem og gøre dem til levedygtige strategier.

Ved at analysere kreativ produktion fra et analytisk synspunkt, understøttet af kreative data observeret i hverdagen, kan brands optimere deres kreativitet og generere bedre resultater.

“O Reels format skaber en stærk forbindelse med offentligheden på sociale netværk. Dens enkelhed, kombineret med det store potentiale i at dele, bringer folks brand tættere på og øger muligheden for, at kampagner bliver virale”, siger Caeiro.