Virkningen af digitale influencers i Brasilien kan ikke længere ignoreres. Brasilien, med millioner af brugere på netværk som Instagram og TikTok, afspejler klart denne virkelighed indflydelse.me, 66.7% af brands forventes at øge deres investeringer i influencer marketing i 2024.
Disse indholdsskabere er dukket op som centrale figurer inden for marketing og kommunikation, der transformerer den måde, brands og forbrugere interagerer på.
I øjeblikket går digital indflydelse ud over konventionel reklame. Influencers ses som autentiske og tætte figurer, hvis anbefalinger er højt værdsat. Denne nærhed, der ofte ikke eksisterer med traditionelle berømtheder, giver influencers mulighed for at forme tendenser, fremme produkter og mobilisere fællesskaber. Fra nano til mega-influencers er der differentieringer, såsom publikumsstørrelse og hvordan det påvirker engagement. Nano- og mikro-influencers, på trods af at de har færre tilhængere, genererer normalt større tillid og nærhed og bliver strategiske alternativer til mere autentiske og effektive kampagner.
Ud over at sætte skub i markedet spiller influencers en væsentlig rolle i demokratiseringen af information. Mange tager fat på relevante emner som mental sundhed, bæredygtighed og mangfoldighed, ved at bruge deres platforme til at fremme social bevidsthed. Under pandemien mobiliserede brasilianske influencers deres tilhængere til solidaritetsaktioner, hvilket forstærkede deres rolle som forandringsagenter. På den måde udvider de tidligere marginaliserede stemmer og skaber vigtige dialoger for samfundet.
Forskellige strategier kan anvendes i personlige kampagner for forskellige typer af influencers, overvejer engagement og nå metrics. Denne øvelse demonstrerer styrken af influencer marketing i at forbinde mærker og publikum på en ægte måde, tilbyder noget, som traditionel markedsføring ikke kan: autenticitet.
Influencers er mere end meningsdannere; de er hovedpersoner i moderne kommunikation.Med deres evne til at engagere sig og transformere, de former fremtiden for markedsføring og samfund, forbinder mennesker og driver forandring.
Lær mere om det i podcasten Midiatisere, hvori vi behandler udviklingen af dette fænomen, fra “begrebets arqueologi” til influencers rolle i den digitale økonomi og sociale forandringer.
