Gad lancerer den 5. udgave af Gad' Insights 2024-undersøgelsen med temaet “A Age of Overbranding”

For at diskutere fremtiden for branding og påpege måder for virksomheder i deres beslutningstagning i forhold til nutidige forbrugere, præsenterer brand- og erfaringsrådgivning Gad den 5. udgave af Gad' Insights 2024: en proprietær undersøgelse udført årligt af konsulentfirmaet, der analyserer adfærden af brands i løbet af det sidste år og bringer denne analyse opsummeret i ti store indsigter.

Med titlen “A Age of Overbranding “diskuterer rapporten, hvordan teknologiske fremskridt styrker slutforbrugeren og genererer ultra-personaliserede oplevelser. Den påpeger også, hvad grænserne for offentlige og private er i opbygningen af et sundt forhold mellem brands og mennesker.

Gad Insights har siden sin første udgave i 2020 præsenteret vigtige refleksioner og foreløbige anbefalinger til market.In de sidste fem år, det har fungeret som et kompas til at påpege de konstante sociale, økonomiske, teknologiske og menneskelige transformationer, og de hurtige ændringer af rute i forskellige segmenter, altid baseret på nye koncepter og globale cases, der eksemplificerer hver indsigt.

Rapporten har allerede dykket ned i begreber som “novo normal”, der dukkede op under Covid-pandemien; den gennemgik en new Zeitgeist (tidens ånd) i 2022-undersøgelsen, baseret på polarisering, historie og brandomdømme; indtil man diskuterede forholdet mellem “smartes og hypermedierne, multikanalen og den permanent forbundne offentlighed i 2023-rapporten.

I denne 5. udgave af Gad Insights uddybede konsulentfirmaets strategiteam fænomenet “Overbranding”, en bevægelse, der afspejler den voksende “branding af verden”. I dette scenarie søger brands, drevet af teknologiske fremskridt, at udvide deres tilstedeværelse i alle aspekter af hverdagen, fra det offentlige rum med fænomenet “Rettigheder”, gennem øjeblikke med fritid og afbrydelse.

Forskningen analyserer, hvordan disse ændringer påvirker forholdet mellem mærker og forbrugere, og sætter spørgsmålstegn ved grænserne og udfordringerne ved branding i en stadig mere mistænkelig og spørgende verden. Den dykker også ned i, hvordan samfundet håndterer teknologiske fremskridt, især med kunstig intelligens (AI), og hvordan det påvirker opfattelsen af mærker. Rapporten dykker også ned i temaer om kultur og sport, såsom “K-pop” og “Verden af væddemål”.

“O overbranding’ sætter branding på sofaen. I denne sammenhæng har Gad’ Insights 2024 til formål at fremprovokere dybe refleksioner over fremtiden for branding, og tilskynde til en mere bevidst og bæredygtig tilgang til brand building. Undersøgelsen foreslår nye måder for virksomheder at blive ̄s ̄s ̄s ̄ og NOT ̄s ‘invaders,”, kommenterer Luciano Deos, CEO for Gad.

Undersøgelsen konkluderer, at overeksponering kan føre til tre store konsekvenser. For det første risikerer brands selv at miste deres identitet ved at sprede sig i overskud. For det andet bliver forbrugerne i stigende grad overvældet, konstant bombarderet af stimuli og invitationer til at interagere med brands.

“Vi er på et afgørende tidspunkt for brands.We nødt til at forstå grænserne for branding og opbygge mere ægte og bæredygtige forbindelser med vores audiences.Overuse kan ofte være den største fjende af en” brand, slutter Luciano Deos.

Følgende er titlerne på de indsigter, der illustrerer dette content.The fulde materiale er tilgængeligt på Gad hjemmeside. Link: Link: https://www.gad.com.br/insights-2024/

1. Navnerettigheder eller uret?
2. På jorden, i himlen, i luften
3. Del Privatliv
4. Shoppertainment
5. Strækstrækning
6. K-pop fænomenet
7. Verdens fra væddemålene
8. Hyperstimulation
9. Kids Branding
10. Atlet Branding