Indflydelsesmarkedet forventes at bevæge sig mere end US$ 450 milliarder i 2027

Digitale influencers har vundet berømmelse i de senere år, hvilket gør de såkaldte skaberøkonomi Få beviser i Brasilien og i verden. data Goldman Sachs forskning De viser, at dette marked bevæger sig omkring US$ 250 milliarder og har potentialet til at vokse mere end 90% i 2027, hvilket resulterer i en omsætning på US$ 470 milliarder. 

På markedet for indflydelse er indholdsskabere, bloggere, aktivister, designere, podcastere, kunstnere, musikere og endda atleter. I sociale netværk producerer de indhold rettet mod deres niche af handling og påvirker offentligheden på forskellige måder. 

Væksten i indflydelsesmarkedet skyldes ikke kun stigningen i publikum, men også af brands større interesse for at investere i marketingstrategier med deltagelse af disse influencers. 

Forskning udført af Indflydelse.me afslører, at 54% af de interviewede mærker investerede i Influence Marketing i 2023. Af disse har 68% til hensigt at øge investeringerne i 2024, mens 29% ønsker at holde samme niveau som sidste år, og kun 3% rapporterede om hensigten at reducere ressourcerne.  

For at analysere resultatet af partnerskabet mellem brand og digitale influencers bruger begge værktøjer, der gør det muligt at visualisere de vigtigste målinger i sociale netværk, såsom instrumentbræt. Dataene giver os mulighed for at forstå, om målgruppen opnås, og om strategien i virkeligheden giver gode resultater. 

Partnerskab mellem brands og influencers i Brasilien

Væksten i internetadgang i Brasilien øgede synligheden af digitale influencers. Ifølge data fra Hotmart, brasilianere er dobbelt så lange på sociale medier, sammenlignet med resten af verden. 

Ud over at researche og interagere på sociale netværk, bruges internettet til shopping. Alene sidste år købte 80 millioner brasilianere et produkt på internettet, som IKT-undersøgelsens husholdninger påpeger. 

I denne sammenhæng er digitale influencers også til stede. Der er mennesker, der bruger indholdsskabernes sociale netværk som en kilde til information om produkter og tjenester. Med kendskab til dette har virksomheder investeret i partnerskaber med disse fagfolk. 

Strategien har virkelig en effekt i Brasilien. En PQ Media-undersøgelse viser, at digitale influencers er grundlæggende i brasilianernes købsbeslutninger, og derfor investerer 70% af store brands i indflydelsesmarkedsføringsstrategien for at få flere publikummer. 

Indtægtskilde for indholdsskabere

Den økonomiske bevægelse af digitale influencers aktiviteter gjorde det til et populært erhverv, især blandt de yngre. data youPix De viser, at der allerede er mere end 300 millioner indholdsskabere i verden. Af dette i alt er 30 millioner brasilianere, der besætter Instagram, Facebook, YouTube, Tiktok og andre netværk.

Men for at få succes og skabe indflydelse skal indholdet være autentisk. Der er dem, der investerer i hurtige videoer, information om handlingens niche, trends og tips til at holde publikum og få flere følgere. 

For disse fagfolk kommer indtægter fra synspunkter på netværkene, direkte aftaler om branding Til produktlanceringer, annonceindtægter, abonnementer og endda direkte donationer fra følgere. 

Ifølge GOldman Sachs forskning, de fleste af influencers indtægter kommer fra kontrakter lavet med mærker (68.8%). Så er der det beløb, der modtages direkte af platformene (7.3%) og indtægterne fra selve mærkerne (4.8%).