Digitale influencers, Generation Z og sportens frelse

Digitale influencers er i stand til at opbygge autentiske og engagerende forbindelser med Generation Z. Det er utvivlsomt og bevist, at disse tal kan fremme interessen hos unge mennesker i specifikke emner, som tidligere ikke kunne være en prioritet i et samtalehjul med dette publikum. En af dem var især synlig i de seneste dage: sporten.

Den nylige transformation af sport, fra uinteressant til noget “cool” for denne generation født indtil begyndelsen af 2010'erne, skyldes den forpligtelse, som medierne følte at tilpasse sig. Fremkomsten af digitale influencers kombineret med kraften i sociale netværk har gjort disse profiler bliver magtfulde til at nå dette lag af befolkningen og gøre dem mere interesserede i sportsspørgsmål. For at opnå synlighed på emner som dette er det i dag nødvendigt at skabe en mere intim og autentisk forbindelse med det unge publikum, og det er her influencers kommer i spil.

Gennemførelse af interviews, dækning af spil og interaktivt indhold, digitale influencers er blevet et stærkt våben til markedsføring, som genererede en stærk integration af medier under de sidste olympiske lege. Dette var ikke et alternativ til at tiltrække det yngre publikum til denne type programmering, men snarere, den eneste måde at opnå resultatet.

I et tre-dages interval, CazeTV, en sport kommunikation køretøj i spidsen for YouTuber og vært Casimiro Miguel, var nødt til at offentliggøre to forskellige indlæg: en fejrer rækkevidden af 7 millioner tilhængere på Instagram og en anden, derefter om rækkevidden af 8 millioner. Siden fik 1 million fans i en række af lige under tre dage og delte brødet, udfører “mutirons” for atleter også udvide deres rækkevidde.

Beatriz Souza var den vigtigste. Sportskvinden, guldmedalje i judo, gik fra 14 tusind tilhængere til mere end 2,5 millioner på mindre end 12 timer. Resultatet er resultatet af et af initiativerne fra CazeTV, som ved at indsætte influencers og et sprog mere “ophørte for at dække de olympiske lege, vandt som et loyalt publikum Generation Z og parallelt nåede et tordnende engagement i sociale netværk, som sprøjtede på atleterne udgivet af kanalen. Generation Z ønsker at følge alt tæt, og det er præcis, hvad digitale platforme giver.

Mærkerne fulgte til gengæld også tendensen med betydningen af influencers og Generation Z for at booste sportsinitiativer. Rayssa Leal, olympisk medaljevinder i Skate Street-modaliteten ved OL og ikonet for sociale medier for unge publikummer, ankom til Paris med 13 sponsorer, blandt dem Louis Vuitton, hvor hun var den første brasilianer, der etablerede sig som en global ambassadør for mærket.

Med succesfulde kampagner fra influencers under spil har denne strategi kun en tendens til at vare ved. Virksomheder bør fortsat støtte profiler, der kan påvirke den offentlige mening, ligesom medierne vil invitere de samme personer til at dele indhold.

Det vil være umuligt at adskille potentialet i disse figurer med realiseringen af spil og sportsbegivenheder, og for at opnå dette publikum i tilfælde af andre relevante forhold, og som fortjener behørig interesse, er det nok at “surfere på”-bølgen.