Streaming: Den nye grænse for mærker til at vinde engagerede målgrupper

Streamingboomet, eksemplificeret ved CazeTVs banebrydende dækning ved OL i 2024, signalerer et markant skift i medieforbruget, hvilket åbner døre for brands til at udnytte denne platform som en kraftfuld og effektiv måde at komme i kontakt med deres publikum på. Efterhånden som flere forbrugere migrerer fra traditionelt tv til digitale platforme, konsoliderer streaming sig som et kritisk medie, der tilbyder brands nye måder at interagere med højt målrettede og engagerede målgrupper på.

Tatiana Dejavite, medieekspert og administrerende direktør for Star no Mundo, understreger, hvordan streaming kan transformere brands’ marketingstrategi: “O streaming er mere end en simpel streamingplatform; det er et dynamisk økosystem, hvor brands kan skabe rige og personlige oplevelser for deres consumers.The evne til præcist at målrette målgrupper og tilbyde indhold tilpasset de specifikke interesser i hver gruppe gør streaming til et uundværligt værktøj for ethvert brand, der ønsker at udmærke sig i det digitale miljø.”

Brandmuligheder i streaming

Mærker, der ønsker at udnytte streamingvækst, bør overveje flere strategier for at maksimere deres tilstedeværelse og indvirkning på denne platform:

1. Original Content Creation: Udvikling af originalt indhold, der giver genlyd med målgruppens værdier og interesser, kan differentiere et brand på det konkurrenceprægede digitale marked. Med indtrængen af tilsluttet tv, der vokser 33 procentpoint mellem 2017 og 2023, ifølge forskning fra Kantar IBOPE Media, er rækkevidden af dette indhold stadig mere betydningsfuld, og dækker forskellige enheder og forbrugerkontekster.
2. Native og Interactive Ads: I modsætning til traditionel reklame tillader streaming oprettelsen af native annoncer, der integreres problemfrit med det indhold, brugeren forbruger. “Mærker kan skabe reklameoplevelser, der ikke afbryder strømmen af visning, men i stedet supplerer og beriger brugeroplevelsen,” forklarer Dejavite.Derudover har interaktive annoncer vist højere engagement og brand tilbagekaldelsesrate, med 74% af forbrugere, der søger efter produkter efter at have set dem i streamingannoncer, ifølge Magnite-forskning.
3. Segmentering og personalisering: En af de største fordele ved streaming er evnen til at indsamle og analysere detaljerede data om brugeradfærd. I 2023 hævdede 44% af VOD-publikummet kun at bruge udbyderens gratis periode, og skiftede platforme kort efter, ifølge en undersøgelse fra Kantar IBOPE Media.
4. Partnerskaber og sponsorater: At forbinde brandet med store begivenheder, såsom OL, gennem sponsorater på streamingplatforme, kan øge mærkets synlighed og troværdighed betydeligt. Caze TV tilbød for eksempel differentieret dækning, der tiltrak millioner af seere, og brands, der har forbundet med denne udsendelse, kunne drage fordel af massivt engagement.
5. Live Commerce: En voksende tendens inden for streaming er live handel, hvor brands kan promovere realtidsprodukter under livestreams, så seerne kan købe direkte, mens de ser. “Denne integration mellem indhold og e-handel Det giver en unik mulighed for brands til at konvertere Views til øjeblikkeligt salg,” siger Tatiana.

Fremtiden for streaming af markedsføring

Som streaming fortsætter med at udvikle sig, vil mærker, der tilpasser sig hurtigt til denne nye virkelighed, være dem, der høster flest fordele. Det globale videostreamingmarked, der er vurderet til cirka USD 106,83 milliarder i 2023, forventes at vokse med en sammensat årlig hastighed på 21,5% i 2030, ifølge data fra eMarketer. I Brasilien har forbruget af CTV, eller Connected TV, allerede nået 74,3% af husholdninger, ifølge Kantar IBOPE Media, hvilket forstærker dette medies rolle i marketingstrategien.

En anden relevant kendsgerning er, at live-indhold genererer 37% mere engagement sammenlignet med forudindspillede videoer, hvilket giver en betydelig fordel for brands, der ønsker at øge interaktionen med deres publikum. Med den større penetration af enheder og udviklingen af forbrugermodeller er streaming ikke kun en trend, men en konsolideret virkelighed.

CazeTVs succes under OL viser, at mediernes fremtid i stigende grad er centreret om personlige og interaktive digitale oplevelser.“O streaming tilbyder en platform, hvor brandet ikke kun kan ses, men opleves. Denne type forbindelse er det, der adskiller succesfulde brands fra de efterladte,”afslutter Tatiana Dejavite.

Da streaming bliver et mainstream-medium for indholdsforbrug, har brands nu en hidtil uset mulighed for at skabe dybere og mere meningsfulde bånd til deres publikum ved at udnytte de enorme muligheder, som dette stadigt voksende medie tilbyder.