Selv med stigende priser, 87% af brasilianere har til hensigt at handle i påsken, viser forskning

Med nærheden af påsken, er brasilianere allerede begyndt at organisere deres indkøb til datoen og forbrugsforventningerne forbliver høje. Ifølge en undersøgelse produceret af den Mission Brasilien, den største platform af belønnede tjenester i landet, 87% af mennesker har til hensigt at foretage indkøb til påske. Chokoladeæg forbliver de mest ønskede elementer, med 63% af købsintentioner. Andre alternativer får dog plads: 20% af forbrugere vil prioritere barer og tabletter, mens 12.5% bør vælge kasser med chokolade. Allerede 3% af respondenterne sagde, at de foretrækker andre slik og desserter, mens næsten 1% planlægger at give gave med legetøj. Undersøgelsen omfattede 564 deltagere fra alle stater i det føderale distrikt og det føderale. 

For dette år vil brasilianeren dog også nødt til at forberede sin lomme efter stigningen i kakao, et væsentligt råmateriale til fremstilling af chokolade. Stadig ifølge undersøgelsen bemærkede 96% af forbrugerne en stigning i priserne på påskeæg i forhold til sidste år.

Værdien bør også være en afgørende faktor i valget af produkter, da 68% fast angive, at de ville ændre deres valg af gave på grund af omkostningerne ved varen. Så meget, at blandt dem, der ikke har til formål at foretage indkøb, det finansielle spørgsmål vises som den vigtigste faktor, med 60% af begrundelserne. Andre motiver citeret er den manglende interesse i datoen, med 25%, og den ikke-fejring af festiviteten, med 14%.For undersøgelsen modtager offentligheden hørt overvejende fra 1 til 3T, mens 13T lønningerne er 13T, 13T1, 16. 

“Forbrugeren er i stigende grad opmærksom på cost-benefit af produkter og har søgt levedygtige alternativer til at opretholde traditionen for datoen, selv i lyset af stigningen i priserne. Væksten i intentionen om at købe barer og chokolade afslører denne tilpasning af markedet og påpeger interessante veje for mærker, der ved, hvordan man lytter til offentligheden”, analyserer Thales Zanussi, CEO og grundlægger af Mission Brasil.

Med hensyn til lommeplanlægningen sigter 33% af forbrugerne på at bruge mellem R$ 101 og R$ 200, mens 32% planlægger at udbetale mellem R$ 51 og R$ 100, 15% mellem R$ 201 og R$ 300 og 13% projekterer en udgift på op til R$ 50. Allerede i tide til at retfærdiggøre de afgørende emner på købstidspunktet var produktets kvalitet, 13T, 3T130, kampagner og 3T303, var de 1303, var rabatterne. 

Indflydelse ved køb

Mission undersøgelsen evaluerede også præferencer og ønsker hos forbrugerne på tidspunktet for produktkøb. Ifølge undersøgelsen, når det kommer til købsmåden, var fysiske butikker foran, med mere end 79% svar, overraskende i betragtning af e-handelens fremskridt i de seneste år.

For Thales Zanussi, administrerende direktør og grundlægger af Mission Brasil, er dette valg forbundet med behovet for at sikre integriteten af chokolade, som er følsom over for transport.“Purchase in person tilbyder mere sikkerhed med hensyn til produktkvalitet, især på symbolske datoer som påske”, forklarer han.

Forskningen identificerede også, hvad der er attraktivitetsfaktorerne for køb. Med 83% af præference er rabat stadig den mest prestigefyldte strategi. Allerede 17% af mennesker foretrækker cashback. 

Med hensyn til produktpræference bør 60% af mennesker vælge store mærker, mens 40% vil forbruge håndlavede varer.På betalingstidspunktet vil prioriteten være for kontant betaling for 74% af respondenterne, mens 26% planlægger at opdele køb. 

Derudover søgte undersøgelsen også at forstå sociale netværks rolle i scenariet, hvor omkring 59% af respondenterne signalerede, at disse medier har indflydelse på deres køb. For dem er influencers især TikTok og Instagram afgørende, når de vælger påskegaven. “Interferensen fra netværkene forstærker det digitale indholds rolle som beslutningsmotor, især på sæsonbestemte datoer, hvor inspiration og anbefaling har stor vægt”, analyserer administrerende direktør for Mission Brasil. “Marcas, der ved, hvordan man skiller sig ud i disse medier, vil helt sikkert komme ud foran på et så konkurrencepræget marked”, konkluderer han.