Mere end halvdelen af brasilianske virksomheder planlægger at øge investeringerne i betalte medier inden 2025

Visualiser en hård konkurrence i en automobil kredsløb, hvor hver bil er en virksomhed kappes om forbrugernes opmærksomhed. I centrum af dette løb, betalt trafik er som en turbo, der driver køretøjer fremad, giver den nødvendige hastighed til at udkonkurrere konkurrenter. Uden denne energiindsprøjtning, chancerne for fremtrædende fald, og målet om at vinde målgruppen bliver en mere udfordrende opgave.I universet af digital markedsføring, dem, der bruger, strategisk, betalt medier ikke kun fremskynde deres tilstedeværelse på markedet, men også positionere sig selv som ledere, hurtigt nå de ideelle kunder.

E os números não mentem: 51,7% das empresas planejam aumentar os investimentos em mídia paga em 2025, segundo uma pesquisa da Conversion. O motivo? O retorno sobre investimento (ROI) que esse canal proporciona. De acordo com um levantamento da HubSpot, empresas que investem em tráfego pago veem um crescimento médio de 40% na geração de leads qualificados. Além disso, o Google Ads, sozinho, gera um ROI médio de 200% para anunciantes, segundo dados da WordStream. Esse crescimento não é à toa. Em um cenário digital saturado, não basta apenas estar presente; é preciso ser visto.

For Joao Paulo Sebben de Jesus, ejer af PeakX, digital marketing konsulenthus med speciale i kundetilpassede løsninger, er tiden gået, hvor det var nok at udgive et indlæg og håbe, at det nåede det rigtige publikum organisk. “I dag er betalt trafik kompasset, der leder budskabet til den ideelle bruger, på det perfekte tidspunkt og med det mest relevante tilbud. Uanset om det er i Google Ads, hvor vi fanger købsintentionen, eller på Instagram og TikTok, hvor indhold genererer lyst, har hver platform sin strategiske rolle”.

Joao Paulo forklarer, at Google Ads er ideel til direkte konverteringer, og fanger forbrugere, der allerede søger et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, normalt af behov, da bevidsthedsniveauet er højt om den løsning, de søger.“O Meta Ads (Facebook og Instagram) er fremragende til brandopbygning, engagement og til at arbejde med produkter, der vækker ønske, hvilket giver os mulighed for at segmentere vores publikum for at vække dette ønske. Selv for produkter af behov er interessant, da vi kan arbejde overbevisende indhold, fremhæve et problem, dets implikation og behovet for løsning. TikTok Ads er kraftfuld til at nå ud til et segmenteret publikum, der er bedst egnet til at generere AdB og salgsmulighed.

Således er valget af platformen afgørende for kampagnernes resultater. “Vi søger altid en balance mellem rækkevidde og engagement for at styrke brandet, cost-benefit og investeringsafkast. Forene platformene strategisk som Meta Ads (Facebook og Instagram), TikTok Ads og Google Ads er ideelle til at skabe et økosystem, der fodrer, omgiver den potentielle kunde på forskellige måder, respekterer disse fronters egenskaber og skaber supplerende kommunikation for at tage personen fra toppen til bunden af tragten, og omdanne den til et ekstremt kvalificeret lead.”

Hvert af disse værktøjer giver virksomheder mulighed for at målrette deres annoncer ekstremt nøjagtigt under hensyntagen til alder, placering, interesser, købshensigt og endda onlineadfærd.

Et praktisk eksempel: forestil dig en sportstøjsbutik, der ønsker at sælge flere løbesko. Med betalt trafik kan den målrette annoncer mod: personer, der søger efter “bedste løbesko på Google; påvirke Instagram-brugere, der har vist interesse for produkttypen; og personer, der for nylig har interageret med indhold om sport på TikTok.

Denne nøjagtighed øger dramatisk chancerne for konvertering, hvilket sikrer, at hver investeret dollar genererer reelt afkast.

Med det digitale annoncemarked, der forventes at nå US$ 870 milliarder i 2027, vil presset på virksomhederne for at tilpasse sig og vedtage betalte trafikstrategier sandsynligvis kun stige.

Men tag ikke fejl: Det handler ikke kun om at bruge mere, det handler om at investere bedre. De virksomheder, der kommer foran, er ikke nødvendigvis dem med de største budgetter, men derimod dem, der bruger data, A/B-test og kunstig intelligens til at forfine kampagner løbende.

Velanvendt segmentering giver virksomheder mulighed for bedre at forstå deres målgruppe ved at identificere deres smerter, ønsker og beslutningstriggere. Dette resulterer i mere effektiv og overbevisende kommunikation, hvilket øger kundekonvertering. Ifølge en undersøgelse foretaget af Ebit/Nielsen bruger 70% af onlinebutikker allerede AI til dataanalyse og procesautomatisering.

Brug af AI muliggør avancerede optimeringer som intelligent A/B-test, dynamisk budgetjustering og publikumsgenkendelse. “Vi anvender teknologi i en række forskellige trin, fra at skabe optimerede landingssider til forudsigelig adfærdsanalyse. Dette sikrer, at hver besked leveres til den rigtige målgruppe på det rigtige tidspunkt”.

PeakX ser denne teknologi som en fantastisk mulighed for at optimere kampagner.“Fremtiden for betalt trafik ligger i fusionen af data og kreativitet. På den ene side analyserer algoritmer adfærd, optimerer bud og justerer annoncer i realtid.På den anden side sikrer kreative strategier, at hvert look, hver kopi og hver opfordring til handling er uimodståelig”, forklarer Joao Paulo.

“I sidste ende er det, der virkelig betyder noget, ikke bare, hvor mange klik der blev genereret, men hvor mange konverteringer, hvor mange nye kunder og frem for alt, hvor meget reel vækst der blev opnået”.